טויוטה עושה גלים בתעשיית הרכב עם ההשקה המרגשת של הלנד קרוזר האהוב. לאחר היעדרות של שלוש שנים בשוק בצפון אמריקה, הלנד קרוזר עושה קאמבק, הפעם עם עיצוב רענן בהשראת רטרו. מהלך זה מתיישב עם המגמה ההולכת וגוברת של הגברת יכולת השטח והתעוררות של עניין ברכבי שטח קלאסיים דמויי משאיות. בעקבות התחייה המוצלחת של פורד למותג ברונקו, טויוטה מנצלת את קהל המעריצים הנלהב של הלנד קרוזר.
הלנד קרוזר החדש מביא כמה שינויים בהשוואה לקודמו, שנמכר לאחרונה בארצות הברית ב-2021. הגרסה המעודכנת תכלול גודל מעט קטן יותר ותג מחיר נגיש יותר. בעוד הדגם הקודם היה קשור קשר הדוק לרכב השטח היוקרתי לקסוס LX ומחיר התחלתי של למעלה מ-80,000 דולר, הלנד קרוזר החדש יתחיל בסביבות ה-55,000 דולר. אסטרטגיית תמחור זו מאשרת מחדש את מעמדו של הלנד קרוזר כמכונית שטח קשוחה ולא כקרוסאובר יוקרתי. הרכב צפוי להגיע לשוק האמריקאי באביב 2024.
למי שמחפש לצלול עמוק לתוך ההיסטוריה של לנד קרוזר, טויוטה תציע את מהדורת לנד קרוזר 1958 בארצות הברית. מהדורה מיוחדת זו נותנת כבוד לשנה שבה הלנד קרוזר הופיע לראשונה בארץ. הוא יציג אלמנטים עיצוביים קלאסיים, כולל פנסים עגולים במקום הצרים והמלבניים הסטנדרטיים. בנוסף, כמות מוגבלת של 5,000 דגמי מהדורה ראשונה תהיה זמינה, הכוללת צביעה דו-גוונית וציוד שטח נוסף לחובבי הרפתקנים.
למרות שהלנד קרוזר החדש מתהדר בעיצוב רטרו, הוא מגיע מצויד בכוח היברידי מודרני. רכב השטח יכלול 2. מנוע גז ארבעה צילינדרים בנפח 4 ליטר הפועל בשילוב עם מנוע חשמלי, המספק הספק כולל של עד 326 כוחות סוס. נתוני צריכת הדלק יפורסמו על ידי טויוטה במועד מאוחר יותר. ראוי לציין שטויוטה מחויבת לטכנולוגיה היברידית במשך שנים, מתוך אמונה נחרצת שהיברידיות תורמות באופן משמעותי להפחתת פליטת הפחמן העולמית. הצגת מערכת הנעה מחושמלת בלנד קרוזר מדגימה את מסירותה של טויוטה לקיימות ולפתרונות תחבורה ידידותיים לסביבה.
בהתאם לחשיפת הלנד קרוזר, טויוטה הודיעה על עלייה משמעותית ברווחיה הרבעוניים. ניתן לייחס דחיפה זו להגדלת הייצור והמכירות, כמו גם לשערי חליפין נוחים. העיתוי של חשיפת הלנד קרוזר עולה בקנה אחד עם יום ההולדת של הדוגמנית, שכן הוא מתחקה בשורשיו לימיה הראשונים של מלחמת קוריאה. פותחה בתחילה כ"ג'יפ BJ" בשנת 1951 לשימוש צבאי פוטנציאלי, טויוטה זיהתה את הפוטנציאל של הרכב והמשיכה בפיתוחו. עד 1955, שמו שונה רשמית ללנד קרוזר, המסמל את יכולתו לכבוש כל שטח בקלות. בשנת 1958 עשה הלנד קרוזר את הכניסה הגדולה שלו לארצות הברית, אם כי עם מספרי מכירות צנועים. עם זאת, גרסאות שלאחר מכן צברו פופולריות, במיוחד סדרה 40, שהפכה לדגם הטויוטה הנמכר ביותר בארה"ב במשך חמש שנים רצופות. איטרציה זו, הכוללת פנסים עגולים איקוניים וכיתוב טויוטה על הגריל, ממשיכה לתפוס מקום מיוחד בלבם של נהגים אמריקאים.
ברחבי העולם, במיוחד באזורים עם תנאי כביש גרועים ומרכזי שירות מוגבלים, טויוטה לנד קרוזר הפכו לשם נרדף לאמינות ועמידות. רכבים קשוחים אלו, נטולי טכנולוגיה מוגזמת ומאפיינים יוקרתיים, מבוקשים מאוד בשל יכולתם לנווט במצבים מאתגרים. בין אם מדובר בחציית מטע קפה באמריקה הלטינית או במכרה מרוחק באוסטרליה, הלנד קרוזר הוכיח את יכולתו כסוס עבודה אמין. יתרה מכך, לנד קרוזרים מוקדמים, לצד רכבי שטח קלאסיים אחרים, זכו לפופולריות משמעותית בשוק האספנים. לנד קרוזרים קלאסיים חוו זינוק משמעותי בערך בין 2010 ל-2015, עם כמה דגמים בשווי של יותר מ-100,000 דולר.
בשנים האחרונות התייצב מעט שווי השוק של לנד קרוזרים ורכבי שטח וינטג' אחרים. עם זאת, הרצויות שלהם נותרה ברורה, כפי שהוכיחה מכירה לאחרונה של לנד קרוזר מותאם אישית משנת 1970 תמורת 270,000 דולר מרשים באתר המכירות הפומביות BringATrailer. זוהי עדות לערעור המתמשך והקסם הנצחי של המותג לנד קרוזר.
עם אסתטיקת הרטרו שלו, מערכת ההינע ההיברידית המודרנית וקריצה להיסטוריה העשירה שלו, חזרתו של טויוטה לנד קרוזר אמורה לרתק חובבים והרפתקנים כאחד. כאשר אביב 2024 מתקרב, הציפייה נבנית לקראת הגעתו של רכב השטח האייקוני הזה, מוכן לכבוש שטחים חדשים וליצור זיכרונות מתמשכים לנהגיו.