Танымал люкс бренді Chanel жақында Қытайдағы жоғары сапалы өнімдерінің бағасын көтеру туралы шешім қабылдады. Бұл қадам пандемиядан кейінгі бірнеше жылдардан кейін сәнді тауарларға жаһандық сұраныстың бәсеңдеуімен байланысты. Бағаның көтерілуі Қытайға ғана емес, сонымен қатар Тайвань, Таиланд, Малайзия, Австралия және Жапония сияқты басқа да елдерге әсер етті. Chanel өкілінің айтуынша, бұл түзетулер валюта бағамының ауытқуына байланысты жасалған. Орташа алғанда баға 6%-8%-ға дейін өсті.
Баспасөз хатшысы бағаларды үйлестіру жөніндегі міндеттемелерінің бөлігі ретінде бағаны түзету бренд үшін тұрақты құбылыс екенін атап өтті. Chanel өз сөмкелерінің бағасын жылына екі рет, наурыз және қыркүйек айларында тексереді. Сонымен қатар, олар бағаның өсуін анықтау кезінде бастапқы шығындар инфляциясын ескереді. Айта кету керек, Chanel және басқа да эксклюзивті люкс брендтері әдетте күшті бағалық күшке ие, бұл оларға тұтынушыларды көндірмей түзетулер енгізуге мүмкіндік береді. Дегенмен, соңғы уақытта тұтынушылардың, әсіресе бастапқы деңгейдегі өнімдерді сатып алатын ұмтылатын тұтынушылардың шығындарды тежейтіндігінің белгілері байқалды.
Қытай нарығына пандемиядан кейінгі экономикалық баяулау және тұтынушылардың сеніміне әсер еткен жастардың жұмыс нарығы қиынға соқты. Нәтижесінде Cartier сияқты беделді брендтердің иесі Richemont және LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE сияқты люкс топтары өз акцияларының құлдырауын бастан кешірді. Кристиан Диордың бас компаниясы LVMH 10 қазанда үшінші тоқсандағы сатылымдары туралы есеп беретін алғашқы люкс тобы болады деп күтілуде. Бұл жаңарту люкс секторындағы сұраныстың құлдырау дәрежесі туралы түсінік береді.
Chanel-тің бұл баға өсімі бүгінгі нарықтағы люкс брендтерінің алдында тұрған қиындықтарды көрсетеді. Олар дәстүрлі түрде бағаны елеулі салдарсыз реттеу мүмкіндігін пайдаланғанымен, тұтынушылардың мінез-құлқындағы және экономикалық жағдайдағы өзгерістер оларды өздерінің баға стратегияларын мұқият бақылауға мәжбүр етті. Шанельдің қазіргі қадамы бағаны нарық конъюнктурасымен сәйкестендіру және белгісіз сұраныс жағдайында табыстылықты басқару қажеттілігін көрсетеді.
Қорытындылай келе, Шанельдің Қытайдағы және басқа елдердегі бағаны көтеру туралы шешімі сәнді тауарлар нарығының даму динамикасына жауап болып табылады. Сәнді өнімдерге сұраныс жаһандық деңгейде бәсеңдегендіктен, Chanel сияқты брендтер кірістілікті сақтау үшін баға стратегияларын бейімдеу керек. Бұл баға түзетулерінің тұтынушылардың мінез-құлқына және люкс секторының жалпы өнімділігіне әсері алдағы айларда көрінеді.