Тамаша дамуда Hermes International SCA люкс бренді L'Oreal-тен озып, Францияның CAC 40 индексі бойынша екінші ең құнды компания болды. Герместің құнының өсуі оның акцияларын рекордтық деңгейге жеткізген күшті кіріс туралы есептің арқасында болды. Осы уақытта L'Oreal сәтсіздікке ұшырады, өйткені оның акциялары күтілгеннен әлсіз жаңартудан кейін құлдырады. Шамамен 230 миллиард еуро (248 миллиард доллар) нарықтық капитализациясымен Hermes француз эталонында екінші орынды иеленді, ол әлі күнге дейін нарықтық құны 400 миллиард еуродан асатын сәнді бәсекелес LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE-ден артта қалды. L'Oreal нарықтық құны, керісінше, 225 миллиард еуроға дейін төмендеді.
Герместің табысты өнімділігі жоғары сапалы тауарлар нарығындағы кеңірек құлдырауға қарсы тұрады, бұл негізінен оның өте бай клиенттерге әсер етуіне байланысты. Бұл бірегей позициялау компанияны бүкіл саладағы тыныштықтың ең нашар әсерінен қорғады. Citigroup Inc. талдаушы Томас Чаувет компанияның нәтижелерін жоғары бағалап, оларды «тас қатты» деп сипаттады. «Инвесторлар бұл жаңалықты оң қабылдады, бұл акцияларды 6-ға дейін өсумен рекордтық деңгейге жеткізді. Жұма күні 3%.
Керісінше, L'Oreal, ең алдымен, қиын туристік бөлшек сауда нарығына әсер еткен Солтүстік Азиядағы жұмысында кері желге тап болды. Демек, оның премиум бірлігіне қысым компания акцияларының шамамен 8%-ға төмендеуіне әкелді.
Герместің әсерлі өсуі оның сәнді тауарлар нарығындағы белгісіздіктер арқылы шарлау қабілетін көрсетеді. Оның сапа мен эксклюзивтілікке деген тынымсыз назары, шеберлік пен мұраға деген мызғымас адалдығымен қатар, талғампаз тұтынушыларды тартуды және өзінің тартымдылығын сақтауды жалғастыруда. Біркин сөмкесі өзінің қымбат бағасымен және ұзақ күту тізімдерімен танымал, брендтің танымалдылығын арттыра отырып, мәртебе мен сән-салтанаттың символына айналды.
Сонымен қатар, L'Oreal белгілі бір нарықтарда қиындықтарға тап болса да, әлемдік сұлулық индустриясының айтулы ойыншысы болып қала береді. Беделді брендтердің алуан түрлі портфолиосымен және әртүрлі сегменттердегі күшті қатысуымен компания тұрақтылық пен бейімделуді дәйекті түрде көрсетті. Соңғы сәтсіздіктер оның бағасына әсер еткен болса да, L'Oreal өзінің жақсы қалыптасқан нарықтағы позициясын және қайта серпілу үшін инновацияларға деген ұмтылысын пайдалана алады.
Hermes пен L'Oreal-дың әртүрлі табыстары сән-салтанат пен сұлулық секторларының үнемі дамып келе жатқан динамикасын көрсетеді. Тұтынушылардың қалауы мен нарықтық жағдайлары өзгеріп жатқандықтан, компаниялар өздерінің бәсекелестік артықшылықтарын сақтау үшін икемді және жаңашыл болып қалуы керек. L'Oreal алдында тұрған қиындықтарға қарамастан, сәнді тауарлар нарығының жалпы тұрақтылығы және компанияның тұрақты бренд имиджі оны болашақтағы өсу үшін жақсы позициялайды. Сол сияқты, Герместің өте бай клиенттердің талаптарын қанағаттандыру қабілеті оның бизнес үлгісінің күштілігін көрсетеді және оның болашақ өнімділігіне деген үмітті арттырады.