Noom Inc. , wiodący twórca aplikacji do odchudzania, dywersyfikuje swoją ofertę, wchodząc na dziedzinę fitnessu online. Celem firmy jest rozwiązanie problemu występującego wśród pacjentów stosujących popularne metody leczenia otyłości, które często skutkują spadkiem masy mięśniowej. Aby rozwiązać ten problem, Noom nawiązał współpracę z FitOn Inc. , internetową platformę fitness, do wprowadzenia „Muscle Defense”, specjalistycznego programu zaprojektowanego, aby pomóc użytkownikom zachować mięśnie podczas utraty kilogramów za pomocą leków GLP-1.
Wejście firmy Noom na fitness online pokazuje jej zaangażowanie w optymalizację stosowania kuracji odchudzających oferowanych przez gigantów farmaceutycznych Novo Nordisk A/S i Eli Lilly & Co. Obie firmy są liderami na rynku, którego sprzedaż do końca dekady ma osiągnąć 100 miliardów dolarów. Według dyrektora generalnego Geoffa Cooka firma Noom dostrzega szansę na wsparcie pacjentów w utrzymaniu siły i sprawności podczas procesu odchudzania.
W przypadku stosowania leków GLP-1 uwaga przesuwa się z prostego monitorowania kalorii na priorytetowe traktowanie odżywiania i przyjęcie zdrowych praktyk żywieniowych. Podejście Nooma ma na celu zachęcenie ludzi do postrzegania żywności jako leku i dokonywania świadomych wyborów dotyczących diety. Łącząc filmy z ćwiczeniami stworzone przez specjalistów od otyłości z materiałami edukacyjnymi, program Noom zapewnia użytkownikom strategie minimalizujące utratę mięśni. Niektóre badania sugerują, że osoby przyjmujące leki GLP-1 są podatne na utratę mięśni, jeśli nie wprowadzą odpowiednich zmian w diecie i zwiększonej aktywności fizycznej.
Dr. Robert Kushner, profesor medycyny w Feinberg School of Medicine na Northwestern University, zdaje sobie sprawę, że odbudowa masy mięśniowej stanowi wyzwanie, szczególnie u osób starszych. Podkreśla znaczenie wykorzystania mięśni poprzez ćwiczenia i utrzymywanie zbilansowanej diety bogatej w białko i wystarczającą ilość kalorii do utrzymania masy mięśniowej.
Wdrożenie programu „Obrona mięśni” firmy Noom zaplanowano na marzec i jest następstwem niedawnego zwrotu firmy w kierunku dostosowywania usług dla osób przyjmujących leki odchudzające. Na początku tego roku firma Noom uruchomiła szerszy program GLP-1 Companion. Firma uważa, że leczenie otyłości znajduje się w kluczowym punkcie zwrotnym i konieczne jest położenie nacisku na poprawę ogólnego stanu zdrowia, a nie wyłącznie na utratę wagi.
Ekspansja firmy Noom na fitness online podkreśla jej zaangażowanie w zapewnianie całościowego wsparcia osobom odchudzającym się za pomocą leków. Rozwiązując problemy związane z utratą mięśni związaną z terapią GLP-1, Noom dąży do tego, aby proces odchudzania był nie tylko skuteczny, ale także zrównoważony i zorientowany na zdrowie.