Sociala medieplattform X inleder ett partnerskap med Paris Hilton och hennes digitala reklambyrå, 11:11 Media, i ett försök att föryngra plattformen och utforska nya intäktsströmmar. Samarbetet kommer att innebära att skapa original videoinnehåll om olika ämnen som mode, skönhet och resor. Dessutom kommer Hilton, en välkänd mediepersonlighet och socialist, aktivt främja lanseringen av X:s nya produkter och tjänster.
X har aktivt letat efter vägar för tillväxt ända sedan Elon Musk tog över plattformen 2022, vilket resulterade i en betydande nedgång i annonsförsäljningen. Tidigare i år introducerade X en Premium-prenumerationsplan som erbjuder ytterligare funktioner för en månadsavgift. Musk har också uttryckt sin vision om att förvandla X till en allomfattande "allt-app" inklusive ljud, video, shopping, betalningar och mer.
Genom att samarbeta med Hilton vill X dra nytta av sitt inflytande och expertis inom mode- och livsstilsbranschen för att marknadsföra dess shopping- och videofunktioner. Samarbetet mellan X och 11:11 Media kommer att omfatta intäktsdelningsarrangemang för det gemensamma projektet.
Linda Yaccarino, VD för X, har aktivt presenterat nya produkter och tjänster som kan generera intäkter till varumärken, investerare och företag under de senaste månaderna. Enligt rapporter har hon hållit möten med talangbyråer som Creative Arts Agency och United Talent Agency, samt Walt Disney Co. I juli träffade hon även Paris Hilton.
Yaccarino förväntas presentera X:s finansiella plan för bankirerna och investerarna som finansierade Musks Twitterövertagande på torsdagen, enligt Financial Times. Under kodkonferensen förra veckan uttryckte Yaccarino optimism, och påstod att majoriteten av X:s främsta annonsörer har återvänt och att företaget potentiellt kan nå lönsamhet till 2024.