Katika hatua kubwa, wasimamizi wa Uingereza wamedhamiria kutumia mamlaka mpya ya udhibiti ili kuchunguza huduma za utafutaji za Google, kwa kulenga kuelewa athari zake kwa watumiaji, biashara, watangazaji na washindani. Mamlaka ya Ushindani na Masoko (CMA) ilisisitiza umuhimu wa huduma za utafutaji kwa ajili ya ukuaji wa uchumi na kueleza haja ya kuhakikisha ushindani unafanya kazi kwa ufanisi katika nafasi hii.
Huku huduma za utafutaji na utangazaji za Google zikitegemewa pakubwa na mamilioni ya watu nchini Uingereza, CMA inalenga kuhakikisha kuwa watu binafsi na wafanyabiashara wananufaika kutokana na chaguo na ubunifu katika huduma za utafutaji huku wakipokea matibabu ya haki. Uchunguzi huu unawiana na agizo la serikali ya Leba kwa wadhibiti kuweka vipaumbele mipango inayoimarisha ukuaji wa uchumi nchini.
Mkurugenzi wa shindano wa Google, Oliver Bethell, alikubali tathmini ya CMA ya huduma za utafutaji kuwa muhimu kwa maendeleo ya kiuchumi na akaeleza nia ya Google kujihusisha na CMA. Ikiangazia michango ya huduma kwa watumiaji, biashara, na uchumi mpana, Bethell alisisitiza mapungufu yanayoweza kutokea ya mifumo ya udhibiti yenye vizuizi vingi, ambayo inaweza kukandamiza uvumbuzi na chaguo la watumiaji.
Uchunguzi wa CMA unafuatia shinikizo kutoka kwa mamlaka ya Marekani inayotaka hatua zichukuliwe kushughulikia hali inayofikiriwa kuwa ya ukiritimba wa Google katika utafutaji wa mtandaoni, na hivyo kuimarisha uchunguzi wa kimataifa unaokabiliwa na makampuni makubwa ya teknolojia. Kama sehemu ya uchunguzi wake, CMA itatathmini kama Google inashikilia Hali ya Mkakati ya Soko katika utangazaji wa utafutaji na utafutaji, kutathmini mahitaji yanayoweza kutokea ya tabia au uingiliaji kati wa soko.
Inachunguza vizuizi vya kuingia na uvumbuzi, pamoja na jinsi Google inavyoshughulikia data ya watumiaji na ushawishi unaoweza kutokea kwenye injini mpya za utafutaji zinazoendeshwa na AI, CMA inalenga kuhakikisha hali ya ushindani inayokuza uvumbuzi na manufaa kwa watumiaji. Uchunguzi huo, ambao unaweza kusababisha hatua kama vile mahitaji ya kushiriki data au kuongezeka kwa udhibiti wa data kwa wachapishaji, unatarajiwa kuchukua muda wa hadi miezi tisa, na hivyo kuunda mazingira ya baadaye ya udhibiti wa makampuni makubwa ya teknolojia kama vile Google nchini Uingereza. 4653px;">