แอปเปิล อิงค์ ได้ประกาศอย่างเป็นทางการว่างานอัปเกรดผลิตภัณฑ์ที่หลายคนตั้งตารอคอยจะมีขึ้นในวันที่ 12 กันยายน โดยจัดแสดงผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดในกลุ่มผลิตภัณฑ์ iPhone และสมาร์ทวอทช์เจเนอเรชั่นถัดไป ด้วยสโลแกน "Wonderlust" Apple กำลังเตรียมทำการอัปเดตและปรับปรุงอุปกรณ์ที่สำคัญ กิจกรรมจะถูกสตรีมออนไลน์เวลา 10.00 น. ม. ตามเวลาแปซิฟิกและจะมีการถ่ายทอดสดที่ Steve Jobs Theatre ของ Apple ในเมืองคูเปอร์ติโน รัฐแคลิฟอร์เนีย การประกาศครั้งนี้ไม่น่าแปลกใจเลย เนื่องจาก Bloomberg News ได้รายงานวันเปิดตัวตามแผนไว้ก่อนหน้านี้
การเปิดตัว iPhone ในปีนี้มีความสำคัญเป็นพิเศษสำหรับ Apple เนื่องจากยอดขายของบริษัทลดลงในช่วงสามไตรมาสที่ผ่านมา บริษัทกำลังเผชิญกับความท้าทายที่เกี่ยวข้องกับความต้องการสมาร์ทโฟนที่ลดลง อย่างไรก็ตาม การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่คาดว่าจะช่วยกระตุ้นการเติบโต โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเทศกาลวันหยุด ซึ่งเป็นช่วงการขายที่ใหญ่ที่สุดของ Apple iPhone และ Apple Watch ยังคงเป็นแหล่งสร้างรายได้หลักของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายนี้
ไฮไลท์ของงานไม่ต้องสงสัยเลยคือการเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ iPhone 15 ซึ่งจะมีทั้งรุ่นเริ่มต้นและรุ่นระดับไฮเอนด์ อุปกรณ์ระดับล่างซึ่งคาดว่าจะมีชื่อว่า iPhone 15 และ 15 Plus จะมีคุณสมบัติบางอย่างที่มีอยู่ในรุ่น Pro ของปีที่แล้ว ซึ่งรวมถึงชิป A16, อินเทอร์เฟซ Dynamic Island และกล้องหลัง 48 ล้านพิกเซล อย่างไรก็ตาม พวกเขาจะยังคงรูปแบบปัจจุบันไว้
มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเพิ่มเติมในรุ่นระดับสูง ซึ่งรวมถึงกรอบที่ออกแบบใหม่ซึ่งใช้ไทเทเนียมแทนสแตนเลสสตีล ส่งผลให้ขอบรอบๆ หน้าจอบางลง นอกจากนี้ จะมีการเปิดตัวโปรเซสเซอร์ A17 โดยใช้วิธีการผลิต 3 นาโนเมตรขั้นสูงยิ่งขึ้น การใช้ไทเทเนียมยังช่วยให้โทรศัพท์มีน้ำหนักเบาขึ้นอีกด้วย การเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นอีกประการหนึ่งคือการแนะนำปุ่มที่ปรับแต่งได้ โดยแทนที่สวิตช์ปิดเสียงที่มีมายาวนาน ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่มีมาตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง iPhone ในปี 2550
iPhone ระดับสูงสุดที่มี 6 หน้าจอขนาด 7 นิ้วจะเปิดตัวกล้องใหม่พร้อมความสามารถในการซูมแบบออพติคอลที่ได้รับการปรับปรุง ซึ่งหมายความว่ากล้องจะสามารถโฟกัสวัตถุที่อยู่ไกลได้ใกล้ยิ่งขึ้นโดยใช้เลนส์กายภาพเอง ส่งผลให้ภาพมีคุณภาพสูงขึ้น นอกจากนี้ iPhone ใหม่ทั้งสี่รุ่นจะเปลี่ยนไปใช้พอร์ตชาร์จ USB-C เพื่อให้สอดคล้องกับกฎระเบียบใหม่ที่กำหนดโดยสหภาพยุโรป นี่เป็นสวิตช์ตัวเชื่อมต่อตัวแรกสำหรับ iPhone ตั้งแต่ปี 2012
โดยปกติแล้ว Apple จะเปิดให้สั่งซื้อ iPhone ใหม่ๆ ล่วงหน้าในวันศุกร์หลังจากเปิดตัว โดยจะเริ่มจัดส่งให้กับลูกค้าและร้านค้าในอีกหนึ่งสัปดาห์ต่อมา นอกจากนี้ยังมีรายงานว่า Apple วางแผนที่จะเพิ่มราคาสำหรับรุ่นระดับไฮเอนด์บางรุ่นในปีนี้
นอกเหนือจาก iPhone ใหม่แล้ว Apple คาดว่าจะเปิดตัว AirPods ที่อัปเดตในงานนี้ ซึ่งจะมีพอร์ตชาร์จ USB-C
ในส่วนของ Apple Watch นั้น บริษัทเตรียมที่จะเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ Series 9 และรุ่น Ultra ระดับไฮเอนด์รุ่นที่สอง ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกเมื่อปีที่แล้ว รุ่นใหม่เหล่านี้จะมีชิปที่เร็วขึ้น ถือเป็นการอัปเกรดประสิทธิภาพครั้งแรกสำหรับสมาร์ทวอทช์ของ Apple ในรอบสามปี ในขณะที่การเปลี่ยนแปลงอื่นๆ คาดว่าจะค่อนข้างน้อย แต่สีของเคสใหม่น่าจะเป็นหนึ่งในจุดขาย โดยสีดำเป็นหนึ่งในตัวเลือกที่ผ่านการทดสอบสำหรับ Ultra