แอปเปิล อิงค์ ได้รับการตั้งค่าให้ปรับปรุงแอปทีวีเพื่อปรับปรุงและรวบรวมข้อเสนอวิดีโอต่างๆ ตามแหล่งข่าวที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้ ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีกำลังพัฒนาแอปเวอร์ชันใหม่ ซึ่งมีกำหนดเปิดตัวในเดือนธันวาคมควบคู่ไปกับการอัปเดตซอฟต์แวร์ tvOS ที่กำลังจะมีขึ้น แอปนี้เปิดตัวครั้งแรกในปี 2559 ปัจจุบันรวบรวมเนื้อหาจากแหล่งต่างๆ รวมถึง iTunes, Apple TV+, เครือข่ายถ่ายทอดสดกีฬา และข้อเสนอจากบุคคลที่สาม
ในฐานะส่วนหนึ่งของการออกแบบใหม่ Apple จะหยุดให้บริการแอพเฉพาะบนกล่องรับสัญญาณ Apple TV ที่อนุญาตให้ผู้ใช้เช่าและซื้อภาพยนตร์และรายการต่างๆ นอกจากนี้ ส่วนภาพยนตร์และรายการทีวีในแอพ iTunes Store สำหรับ iPhone และ iPad จะถูกลบออก การเคลื่อนไหวนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อผลักดันผู้ใช้ไปยังแอปทีวีส่วนกลาง ซึ่งมีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์วิดีโอที่กำลังขยายตัวของ Apple แอพนี้อนุญาตให้ผู้ใช้สามารถสมัครสมาชิก Apple TV+ และบริการวิดีโอของบุคคลที่สาม เช่น Starz และ Paramount+ ลูกค้าจะยังคงมีตัวเลือกในการเช่าและซื้อโปรแกรมภายในแอปทีวีหลัก ทำให้ไม่จำเป็นต้องใช้ตัวเลือก iTunes แยกต่างหาก
วัตถุประสงค์ของ Apple คือการวางตำแหน่งตัวเองให้เป็นศูนย์กลางการสตรีมเนื้อหาที่ผู้บริโภคเข้าถึง ในขณะเดียวกันก็เพิ่มข้อเสนอการเขียนโปรแกรมของตนเองด้วย บริษัทกำลังลงทุนมหาศาลในภาพยนตร์และรายการต่างๆ รวมถึงผลงานที่ใช้ทุนสร้างสูงอย่างภาพยนตร์ที่เพิ่งออกฉายของ Martin Scorsese เรื่อง "Killers of the Flower Moon" " บริการสตรีมมิ่ง Apple TV+ มีราคาอยู่ที่ 6 ดอลลาร์ 99 เหรียญต่อเดือน ในขณะที่การเข้าถึง Major League Soccer มีค่าใช้จ่าย 12 เหรียญสหรัฐ 99 ต่อเดือน
แอพ TV ที่ปรับปรุงใหม่บนกล่อง Apple TV จะมีแผงด้านข้างใหม่ ทำให้ผู้ใช้สามารถนำทางระหว่างหมวดหมู่วิดีโอต่างๆ ได้อย่างง่ายดาย ความสวยงามของการออกแบบนี้ชวนให้นึกถึงบริการสตรีมมิ่งยอดนิยมอย่าง Netflix แอพที่อัปเดตจะพร้อมใช้งานไม่เพียงแต่บนกล่องรับสัญญาณของ Apple เท่านั้น แต่ยังรวมถึงบนสมาร์ททีวีที่ผลิตโดยบริษัทอื่นด้วย
การอัปเกรด tvOS ที่กำลังจะมีขึ้นเป็นเพียงหนึ่งในการอัปเดตซอฟต์แวร์หลายรายการในขั้นตอนการพัฒนาของ Apple บริษัทกำลังเตรียมปล่อย iOS 17 1 ซึ่งรวมถึงการแก้ไขข้อบกพร่องและคุณสมบัติเพิ่มเติมสำหรับ Apple Music เช่น ความสามารถในการบันทึกเพลงโปรด นอกจากนี้ Apple กำลังทำงานบน iOS 17 แล้ว 3 และ iOS 17 4 มีกำหนดฉายในปี 2024 ทั้งคู่ iOS 18 ที่หลายคนตั้งตารอคอยนั้นคาดว่าจะเปิดตัวฟีเจอร์ AI เจนเนอเรชั่นให้กับอุปกรณ์ Apple ในปลายปีนั้น
ในข่าวอื่นๆ Apple ได้ประกาศกิจกรรมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่มีกำหนดในวันที่ 30 ตุลาคม ที่เรียกว่า "Scary Fast" " งานนี้มีแนวโน้มที่จะมุ่งเน้นไปที่กลุ่มผลิตภัณฑ์คอมพิวเตอร์ Mac ของ Apple โดยจัดแสดงการพัฒนาและความก้าวหน้าล่าสุดในการนำเสนอฮาร์ดแวร์ของบริษัท