เพื่อตอบสนองต่อยอดขายที่ลดลงและการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในตลาดรถยนต์ไฟฟ้า (EV) Tesla ได้ดำเนินการลดราคาหลายครั้งในตลาดสำคัญๆ ทั่วโลก การลดราคาซึ่งเป็นไปตามการเคลื่อนไหวที่คล้ายกันในสหรัฐอเมริกา มีเป้าหมายเพื่อทำให้รถยนต์ของ Tesla แข่งขันกับ EV ราคาถูกกว่าของจีนได้มากขึ้น การตัดสินใจครั้งนี้เกิดขึ้นพร้อมกับบริษัทที่รายงานว่ายอดส่งมอบรถยนต์ทั่วโลกลดลงเป็นครั้งแรกในรอบเกือบสี่ปี
ในประเทศจีน Tesla ลดราคาเริ่มต้นของ Model 3 ที่ปรับปรุงใหม่ลง 14,000 หยวน ($1,930) เหลือ 231,900 หยวน ($32,000) ในทำนองเดียวกัน ในเยอรมนี ราคาของรุ่นขับเคลื่อนล้อหลัง Model 3 ถูกตัดเหลือ 40,990 ยูโร (43,670 ดอลลาร์สหรัฐฯ) 75) จาก 42,990 ยูโร การปรับเปลี่ยนเหล่านี้สะท้อนให้เห็นในประเทศอื่นๆ ทั่วยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ซึ่งตอกย้ำกลยุทธ์ระดับโลกของ Tesla เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันในตลาด EV
ไม่ จำกัด เฉพาะราคารถยนต์ Tesla ยังประกาศลดราคาสำหรับซอฟต์แวร์ช่วยเหลือผู้ขับขี่ Full Self-Driving ซึ่งได้รับการลดราคาจาก 12,000 ดอลลาร์เป็น 8,000 ดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกา ความเคลื่อนไหวเหล่านี้เน้นย้ำแนวทางเชิงรุกของ Tesla เพื่อกระตุ้นความต้องการและรักษาตำแหน่งทางการตลาดท่ามกลางการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น
แม้จะเผชิญกับความท้าทาย เช่น ความไม่เต็มใจของผู้บริโภคเนื่องจากอัตราดอกเบี้ยที่สูงและแรงกดดันด้านการแข่งขันในตลาดสำคัญๆ เช่น จีน แต่ Elon Musk ซีอีโอของ Tesla ก็ยังคงมุ่งมั่นต่อวิสัยทัศน์ของบริษัท เมื่อต้นสัปดาห์ที่ผ่านมา Musk ได้ประกาศแผนการเลิกจ้างพนักงานของ Tesla มากกว่า 10% ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามที่จะปรับปรุงการดำเนินงานและก้าวผ่านการเปลี่ยนแปลงของตลาดในปัจจุบัน นอกจากนี้ การเดินทางไปยังอินเดียของ Musk ที่ถูกเลื่อนออกไป ซึ่ง Tesla ถูกกำหนดให้เข้าสู่ตลาดพร้อมกับการประกาศแผน ตอกย้ำถึงความซับซ้อนและลำดับความสำคัญที่บริษัทกำลังเผชิญอยู่
ในขณะที่ Tesla ยังคงสำรวจภูมิทัศน์ของรถยนต์ไฟฟ้าที่มีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลา นักลงทุนและผู้เฝ้าดูในอุตสาหกรรมยังคงกระตือรือร้นที่จะเห็นความชัดเจนเกี่ยวกับทิศทางในอนาคตของบริษัท เนื่องจากหุ้นของ Tesla ประสบปัญหาการลดลงอย่างมากในปีนี้ บริษัทจึงเผชิญกับความท้าทายในการสร้างสมดุลระหว่างกลยุทธ์การกำหนดราคา การพัฒนาผลิตภัณฑ์ และการขยายตัวทั่วโลก เพื่อรักษาตำแหน่งผู้นำในตลาด EV