Samsung Electronics a dévoilé sa dernière gamme de smartphones pliables dans le but de revitaliser le marché et de concurrencer les produits à venir de son rival Apple Inc. La société a présenté le Galaxy Z Flip 5 et le Galaxy Z Fold 5, la cinquième génération de ses smartphones pliables, lors de son récent événement produit Unpacked. Le Galaxy Z Flip 5 dispose d'un 6. Smartphone de 7 pouces qui se replie en forme carrée, avec une charnière améliorée et un écran externe plus grand. Le Galaxy Z Fold 5, l'appareil phare de la gamme, bénéficie également d'un design plus fin et plus léger, grâce à la charnière renforcée.
Les smartphones pliables de Samsung arrivent à un moment où la demande de smartphones bas à milieu de gamme est faible, faisant des appareils pliables un segment rentable et prometteur pour l'entreprise. Ces nouveaux modèles sont construits autour des processeurs Snapdragon de Qualcomm et offrent des améliorations supplémentaires exclusivement pour la gamme Galaxy de Samsung. Le partenariat de Samsung avec Qualcomm a contribué à améliorer les performances de ses appareils et à sortir leurs processeurs Exynos internes.
Les derniers appareils pliables Samsung arrivent avant le lancement très attendu du produit Apple, qui devrait inclure des mises à niveau majeures de l'iPhone 15 et des nouvelles montres Apple. Apple est également en train de passer à des processeurs 3 nm plus avancés et prévoit d'introduire des écrans OLED sur ses tablettes iPad Pro l'année prochaine. Le Galaxy Z Fold 5 de Samsung, tout en offrant des améliorations dans la photographie en basse lumière et un stylet S-Pen plus fin, fait face à des défis dans un environnement économique difficile, car les consommateurs sont plus prudents avec leurs dépenses.
Alors que Samsung a été le pionnier de la catégorie des pliables en 2019, il fait maintenant face à une concurrence croissante d'autres acteurs du marché, notamment Google, Xiaomi, Huawei et Oppo. Le Pixel Fold de Google, par exemple, correspond aux prix de Samsung et est disponible dans certains pays, ce qui exerce une pression sur la part de marché de Samsung. Cependant, Samsung entretient un partenariat solide avec Google dans l'écosystème Android et l'intelligence artificielle.
Les smartphones pliables détiennent actuellement environ 5 % du marché global des smartphones, passant de 0. 3% il y a quatre ans, selon Counterpoint Research. Ces appareils devraient atteindre 55 millions d'unités par an au cours des deux prochaines années, l'Asie étant une région particulièrement populaire pour leur adoption. Les fournisseurs chinois entrent également sur le marché des pliables, ce qui pose un défi potentiel à la domination de Samsung.
En plus des nouveaux pliables, Samsung a également annoncé des mises à jour de sa gamme de tablettes et de montres intelligentes. Les tablettes Galaxy Tab S9 ont subi des modifications mineures, avec une meilleure résistance à l'eau et un écran OLED ajouté au modèle le moins cher. La société a également présenté la nouvelle Galaxy Watch 6, dotée d'écrans plus grands, d'une autonomie de batterie améliorée, de processeurs plus rapides et de nouvelles fonctionnalités de suivi de la santé telles que la fréquence cardiaque et le suivi du sommeil.
Dans l'ensemble, les dernières versions de Samsung visent à rester compétitifs sur le marché des smartphones et des appareils portables, tout en créant un écosystème d'appareils complémentaires similaires à ceux d'Apple. Grâce aux progrès de la conception et des fonctionnalités, Samsung espère capter l'attention des consommateurs et maintenir sa position de plus grand fabricant de smartphones au monde.