Watches of Switzerland Group Plc, le premier vendeur de montres Rolex au Royaume-Uni, s'est fixé un objectif ambitieux : plus que doubler ses ventes et ses bénéfices d'ici 2028. Malgré les craintes d'un ralentissement du luxe qui ont fait plonger la valeur boursière de l'entreprise de plus de 40% cette année, Watches of Switzerland reste optimiste, affirmant qu'elle est "plus forte que jamais". " Bien que ses ventes de 379 millions de livres sterling (467 millions de dollars) au deuxième trimestre fiscal aient été inférieures aux attentes des analystes, les projections positives à long terme de la société ont alimenté une flambée du cours de ses actions, augmentant de plus de 13 % en début de séance à Londres.
La société, qui dépend fortement de Rolex pour la moitié de son chiffre d'affaires, vise à dépasser les 3 milliards de livres sterling de chiffre d'affaires tout en accélérant les projets de nouvelles salles d'exposition et en augmentant les activités de fusion et d'acquisition. Outre de nouveaux showrooms, Watches of Switzerland cherche à exploiter le marché des bijoux de marque de luxe, en tirant parti de son expertise dans la vente de montres haut de gamme. L'entreprise voit un potentiel de croissance dans ce secteur et estime pouvoir étendre avec succès sa présence.
Watches of Switzerland prévoit également de capitaliser sur les ventes de montres Rolex d'occasion certifiées, qui, selon elle, deviendront une source de revenus importante à l'avenir. D’ici 2028, la société prévoit que les ventes d’occasions représenteront 20 % des ventes de Rolex neuves aux États-Unis et 10 % au Royaume-Uni. Le PDG Brian Duffy a exprimé sa confiance dans le potentiel du marché de l'occasion, soulignant les opportunités importantes qu'il présente.
La société reste en bonne voie pour atteindre ses objectifs pour l'année en cours, avec des ventes du deuxième trimestre aux États-Unis en croissance de 11 % à taux de change constants, tandis que les ventes au Royaume-Uni sont restées stables en raison des rénovations des magasins. Watches of Switzerland prévoit de rouvrir ses showrooms britanniques modernisés avant Noël, ainsi que sa boutique Rolex américaine à Orlando, en Floride. Ces développements devraient aider l'entreprise à atteindre ses objectifs de ventes annuels.
Les perspectives optimistes et la forte croissance des ventes aux États-Unis ont rassuré les investisseurs. L'analyste de Jefferies, James Grzinic, a noté dans une note client que la confiance de l'entreprise dans sa capacité à obtenir une part croissante des volumes auprès de fournisseurs clés, dont Rolex, est en outre soutenue par ses plans à long terme. Cette confirmation de la trajectoire positive de l'entreprise a suscité un regain d'espoir et d'enthousiasme parmi les investisseurs.
Malgré les défis auxquels est confronté le marché du luxe, Watches of Switzerland est déterminé à poursuivre sa trajectoire ascendante. En mettant l’accent sur l’expansion des salles d’exposition, la pénétration de nouveaux marchés et la capitalisation sur le marché de l’occasion, l’entreprise est confiante dans sa capacité à atteindre ses objectifs ambitieux au cours de la prochaine décennie. Tout en renforçant sa position de principal détaillant de montres Rolex au Royaume-Uni, Watches of Switzerland reste déterminé à offrir des produits et des expériences de luxe exceptionnels à ses clients.