Watches of Switzerland Group Plc, de topverkoper van Rolex-horloges in Groot-Brittannië, heeft zijn zinnen gezet op een ambitieus doel om zijn omzet en winst tegen 2028 meer dan te verdubbelen. Ondanks de vrees voor een vertraging van de luxegoederensector, waardoor de marktwaarde van het bedrijf dit jaar met meer dan 40% is gedaald, blijft Watches of Switzerland optimistisch en stelt dat het ‘sterker dan ooit’ is. Hoewel de omzet van £379 miljoen ($467 miljoen) in het tweede fiscale kwartaal achterbleef bij de verwachtingen van analisten, heeft de positieve langetermijnprojectie van het bedrijf geleid tot een sterke stijging van de aandelenkoers, die tijdens de vroege handel in Londen met meer dan 13% steeg.
Het bedrijf, dat voor de helft van zijn omzet sterk afhankelijk is van Rolex, streeft ernaar de omzet van £3 miljard te overschrijden, terwijl het de plannen voor nieuwe showrooms versnelt en de fusie- en overnameactiviteiten vergroot. Naast nieuwe showrooms wil Watches of Switzerland ook de markt voor luxe merkjuwelen aanboren, waarbij gebruik wordt gemaakt van haar expertise in de verkoop van hoogwaardige horloges. Het bedrijf ziet groeipotentieel in deze sector en gelooft dat het zijn aanwezigheid succesvol kan uitbreiden.
Watches of Switzerland is ook van plan om te profiteren van de verkoop van gecertificeerde tweedehands Rolex-horloges, waarvan het bedrijf verwacht dat dit in de toekomst een belangrijke inkomstenbron zal worden. Het bedrijf verwacht dat tegen 2028 de verkoop van tweedehands Rolex-horloges 20% van de verkoop van nieuwe Rolexen in de VS en 10% in Groot-Brittannië zal uitmaken. CEO Brian Duffy sprak zijn vertrouwen uit in het potentieel van de tweedehandsmarkt en benadrukte de aanzienlijke kansen die deze biedt.
Het bedrijf blijft op koers om zijn doelstellingen voor het lopende jaar te verwezenlijken, waarbij de omzet in het tweede kwartaal in de VS met 11% groeide bij constante wisselkoersen, terwijl de omzet in het Verenigd Koninkrijk vlak bleef als gevolg van winkelrenovaties. Watches of Switzerland is van plan om vóór Kerstmis de vernieuwde Britse showrooms te heropenen, evenals de Amerikaanse Rolex-boetiek in Orlando, Florida. Verwacht wordt dat deze ontwikkelingen het bedrijf zullen helpen zijn jaarlijkse verkoopdoelstellingen te behalen.
De optimistische vooruitzichten en sterke omzetgroei in de VS hebben beleggers gerustgesteld. Jefferies-analist James Grzinic merkte in een klantennotitie op dat het vertrouwen van het bedrijf in het binnenhalen van een steeds groter deel van de volumes van belangrijke leveranciers, waaronder Rolex, verder wordt ondersteund door zijn langetermijnplannen. Deze bevestiging van het positieve traject van het bedrijf heeft hernieuwde hoop en enthousiasme onder investeerders gegenereerd.
Ondanks de uitdagingen waarmee de luxemarkt wordt geconfronteerd, is Watches of Switzerland vastbesloten zijn opwaartse lijn voort te zetten. Met een focus op het uitbreiden van showrooms, het betreden van nieuwe markten en het kapitaliseren van de tweedehandsmarkt heeft het bedrijf er vertrouwen in dat het zijn ambitieuze doelstellingen binnen het komende decennium zal kunnen verwezenlijken. Terwijl Watches of Switzerland zijn positie als toonaangevende retailer van Rolex-horloges in Groot-Brittannië versterkt, blijft Watches of Switzerland zich inzetten voor het leveren van uitzonderlijke luxe producten en ervaringen aan zijn klanten.