Adidas AG, ענקית בגדי הספורט הגרמנית, הודיעה על הארכה פורצת דרך של הסכם החסות שלה לחולצות עם מועדון הכדורגל האנגלי הפופולרי מנצ'סטר יונייטד. העסקה החדשה הזו, שתמשך 10 שנים, מבטיחה שאדידס תמשיך להציג בגאווה את הפסים והלוגו האייקוני שלה על חולצות השחקנים עד 2035. עם שווי של לפחות 900 מיליון פאונד ($1. 2 מיליארד), שותפות זו היא אחת הגדולות בהיסטוריה של ליגת העל.
ההחלטה לחדש את הסכם החסות מגיעה בזמן מכריע עבור מנצ'סטר יונייטד, שכן היא מנווטת כעת תהליך מכירה. משפחת גלזר, בעלת המועדון מאז 2005, מחפשת באופן פעיל קונים או משקיעים פוטנציאליים. יש לציין, המיליארדר ג'ים רטקליף מבריטניה והשייח' ג'סים בין חמד ג'יי. י. אל תאני, בן למשפחת המלוכה של קטאר, הגישו שניהם הצעות לפי שווי המועדון ביותר מ-5 מיליארד דולר. בעוד מנצ'סטר יונייטד חוותה כמה עליות ומורדות בשנים האחרונות, הביצועים של הקבוצה השתפרו במהלך העונה הקודמת. עם זאת, היא התקשתה לחזור לרמת ההצלחה שהושגה תחת הנהגתו של המנג'ר לשעבר אלכס פרגוסון, שפרש ב-2013, במקביל לניצחון הפרמיירליג האחרון של המועדון.
אדידס חתמה בתחילה על הסכם חסות עם מנצ'סטר יונייטד בעונת 2015/2016, שהיה שווה לפחות 750 מיליון פאונד. הארכה זו של ההסכם משמשת כעת כמהלך מכריע עבור אדידס, במיוחד מכיוון שהיא מחפשת הזדמנויות חדשות לצמיחה בעקבות הפסקת השותפות שלה עם קניה ווסט, הראפר והמעצב המכונה Ye.
עם השותפות ארוכת הטווח הזו וההשקעה הכספית העצומה, שיתוף הפעולה בין אדידס ומנצ'סטר יונייטד אמור להביא לשני המותגים יתרונות משמעותיים. אדידס תמשיך להציג את לוגו המותג שלה לקהל עולמי באמצעות אחד ממועדוני הכדורגל הפופולריים והיוקרתיים בעולם. בינתיים, מנצ'סטר יונייטד תקבל דחיפה כלכלית משמעותית שתאפשר לה לחזק עוד יותר את הסגל שלה ולהתחרות על כבוד הן בארץ והן על הבמה האירופית.