אלון מאסק, הבעלים של X (שנודע בעבר בשם טוויטר), איים לתבוע את הליגה נגד השמצה (ADL) בגין לשון הרע. מאסק טוען כי הצהרות הארגון על עלייה בדברי שטנה בפלטפורמת המדיה החברתית השפיעו באופן משמעותי על הכנסות הפרסום של X.
לפי מאסק, הכנסות הפרסום בארה"ב ירדו ב-60% עקב לחץ של ה-ADL על המפרסמים. הוא טוען שההאשמות של ה-ADL באנטישמיות נגדו ונגד X היו ניסיון להרוג את המצע. מאסק השתלט על X באוקטובר 2022 ומאז הוא מתמודד עם ביקורת בנוגע לדברי שטנה בפלטפורמה.
מאסק הביע את כוונתו להגיש תביעת לשון הרע נגד ה-ADL כדי לנקות את שמו של X מכל קשר לאנטישמיות. הוא הכיר באירוניה שבתביעה נגד הליגה נגד השמצה בפוסט שלו ב-X.
ה-ADL נמנע מלהגיב על האיום המשפטי, תוך ציון מדיניותו. עם זאת, הארגון נפגש לאחרונה עם ההנהגה של X, כולל המנכ"לית לינדה יאקרינו, שנשכרה על ידי מאסק כדי לעזור להחיות את ההכנסות מפרסומות. יקארינו הודה למנכ"ל ADL ג'ונתן גרינבלט בעקבות הפגישה, והדגיש את חשיבותה של שותפות פרודוקטיבית הבנויה על כוונות טובות וכנות.
בינתיים, מאסק עסק בפוסטים שונים המבקרים את ה-ADL ב-X, וקמפיין האשטג בשם #BanTheADL זכה למשיכה. ה-ADL האשים את מאסק ב"הסרת" הקמפיין. הארגון עדיין לא נרתע מהתקפות של אנטישמים, בעלי עליונות לבנים וטרולים, בטענה שהתקפות כאלה אינן חדשות עבורם.
דיווחים של ה-ADL וארגונים דומים כמו המרכז למלחמה בשנאה דיגיטלית (CCDH) הדגישו עלייה משמעותית בדיבור השנאה ב-X מאז החלה הבעלות על מאסק. ה-CCDH מצא עלייה משולשת בשימוש היומי במילה n בהשוואה לממוצע של 2022, יחד עם עלייה של 58% בהשמצות נגד גברים הומוסקסואלים ועלייה של 62% בהשמצות נגד אנשים טרנסים. ה-ADL גם דיווח על עלייה בתכנים אנטישמיים וירידה במתינות של פוסטים כאלה.
מאסק דחה שוב ושוב את הדיווחים הללו כ"שקריים לחלוטין. "לטענתו, התרשמות של דברי שטנה פחתו מאז השתלט על X, למרות עלייה ראשונית בדיבורי שנאה שנועדה לבחון את סובלנותו.
עם זאת, שני מותגים השעו את הוצאות הפרסום שלהם ב-X בחודש שעבר לאחר שהפרסומות שלהם הופיעו לצד חשבון שמקדם את הנאציזם. X נקטה פעולה על ידי השעיית החשבון והדגישה כי הופעות המודעה בדף היו מינימליות.
במאבק משפטי נפרד, מאסק תבע את CCDH, והאשים אותם בהרחקת מפרסמים בכוונה מ-X באמצעות דיווחים ביקורתיים על הטיפול של הפלטפורמה בתוכן שנאה. בתביעה נטען כי ה-CCDH הפר את תנאי השירות של X ואת חוקי הפריצה הפדרליים על ידי גירוד נתונים מהפלטפורמה ועידוד איסוף נתונים לא תקין על ידי ספק ניטור מותגים של צד שלישי.
מנכ"ל CCDH, עמראן אחמד, התייחס לתביעה כ"תיאוריית קונספירציה", וטען כי מאסק מנסה להעביר את האשמה לעלייה בשנאה ובדיסאינפורמציה ב-X מאז תחילת כהונתו. אחמד מאמין שההצהרה הראשונית של מאסק ש-X היא כעת "פלטפורמה לחופש ביטוי" משכה גזענים, שנאת נשים, הומופובים ואנטישמים, מה שהוביל להשפעה השלילית שנצפתה.
המאבקים המשפטיים בין מאסק לבין ה-ADL, כמו גם ה-CCDH, מסמלים את האתגרים המתמשכים שבהם מתמודד X בנוגע לדברי שטנה ולמתן תוכן בפלטפורמה שלו.