Sekta ya utalii nchini Kenya iliimarika tena kwa kiasi kikubwa mwaka wa 2023, na mapato yaliongezeka kwa 32% hadi kufikia 352. 5 bilioni ($2. 7 bilioni) - kiwango cha juu zaidi tangu kuzuka kwa janga la Covid-19. Ongezeko hili la mapato lilitokana na ongezeko kubwa la watalii waliofika, ambalo lilipanda kwa 32% hadi 1. Wageni milioni 95. Taasisi ya Utafiti wa Utalii nchini inatabiri mtazamo mzuri zaidi wa 2024, na wanaotarajiwa wanaotarajiwa kufikia 2. milioni 38.
Miongoni mwa masoko matano makuu ya vyanzo vya watalii waliotembelea Kenya mwaka wa 2023 ni Marekani, Uganda, Tanzania, Uingereza na India. Sababu kuu iliyotajwa ya kusafiri nchini humo ilikuwa burudani, huku 45% ya wageni wakija kwa madhumuni ya likizo, ikifuatiwa na 24% wanaotembelea familia na jamaa, na wengine 24% wakihudhuria mikutano na makongamano. Licha ya kuongezeka kwa idadi ya wageni, wastani wa matumizi kwa kila mtalii ulipungua, kutokana na kushuka kwa thamani ya shilingi ya Kenya dhidi ya sarafu kuu mwaka mzima.
Ijapokuwa utendaji wa sekta hii katika 2023 ulizidi matarajio, ilipungua kidogo kufikia malengo 425 ya serikali. Shilingi bilioni 4 ikiwa ni mapato na 2. milioni 35 waliofika. Licha ya hayo, utalii unasalia kuwa nguzo muhimu ya uchumi wa Kenya, ikiorodheshwa kama chanzo cha tatu cha mapato ya fedha za kigeni baada ya malipo na mauzo ya nje ya kilimo. Zaidi ya vivutio vya kitamaduni kama vile safari na fuo za kawaida, Kenya inajitahidi sana kutangaza shughuli zake mbalimbali za vyakula na michezo ili kuboresha zaidi mvuto wake kama kivutio cha watalii.
Inatazamia mbele, Taasisi ya Utafiti wa Utalii ina matumaini kuhusu matarajio ya utalii ya Kenya, ikikadiria kuwa nchi iko kwenye njia nzuri ya kufikia lengo kuu la serikali la kuvutia watalii milioni 5 kufikia 2028. Sekta hii inapoendelea kuimarika na kubadilisha matoleo yake, Kenya inasalia kuwa kivutio cha kuvutia kwa wasafiri wanaotafuta tajriba ya kipekee na yenye manufaa kati ya utamaduni wa kitamaduni na uzuri wa asili wa taifa.