ประเทศไทยกำลังเพิ่มความพยายามในการฟื้นฟูอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวด้วยการดึงดูดนักท่องเที่ยวให้อยู่ต่อและใช้จ่ายมากขึ้น ประเทศที่พึ่งพาการท่องเที่ยวอย่างมาก กำลังพิจารณาขยายระยะเวลาการพำนักวีซ่าสำหรับนักท่องเที่ยวจากประเทศในยุโรปที่เลือกเป็น 90 วัน นอกจากนี้ รัฐบาลไทยวางแผนที่จะจัดกิจกรรมทางวัฒนธรรมและกีฬาประมาณ 3,000 รายการ เช่น คอนเสิร์ตดนตรีและการวิ่งมาราธอน ตลอดปีหน้าเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยว
นายกรัฐมนตรีเศรษฐา ทวีสิน ซึ่งเข้ารับตำแหน่งในเดือนสิงหาคม ระบุว่าการท่องเที่ยวเป็นปัจจัยสำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโตทางเศรษฐกิจ เพื่อพยายามเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยว ประเทศไทยได้ยกเว้นข้อกำหนดวีซ่าสำหรับนักเดินทางจากรัสเซีย จีน คาซัคสถาน อินเดีย และไต้หวันเป็นการชั่วคราว รัฐบาลยังเรียกร้องให้สายการบินต่างๆ แนะนำเส้นทางเพิ่มเติม และพยายามปรับปรุงการดำเนินงานสนามบิน เพื่อลดเวลาการรอคอยของผู้มาเยือน นอกจากนี้ ตั้งแต่เดือนหน้าเป็นต้นไป บางพื้นที่ในกรุงเทพฯ ภูเก็ต เชียงใหม่ และชลบุรี จะอนุญาตให้สถานบันเทิงยามค่ำคืนเปิดบริการได้ถึง 4 โมงเช้า ม.
แม้จะผ่อนคลายข้อจำกัดการเดินทางที่เกี่ยวข้องกับโรคระบาดส่วนใหญ่ แต่ประเทศไทยพบว่าการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวโดยเฉลี่ยยังต่ำกว่าระดับก่อนเกิดโควิด และการคาดการณ์อย่างเป็นทางการ ในปี 2019 จีนมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเข้ามาเกือบ 40 ล้านคน นับเป็น 1 คน มีรายได้ 91 ล้านล้านบาท นักท่องเที่ยวใช้จ่ายเฉลี่ย 47,895 บาทต่อเที่ยว ใช้เวลาประมาณ 9 วัน อย่างไรก็ตาม ณ วันที่ 12 พฤศจิกายน ปีนี้ ไทยได้ต้อนรับ 23 แล้ว นักท่องเที่ยวต่างชาติ 2 ล้านคน ส่งผลให้ 981 คน รายรับนักท่องเที่ยว 7 พันล้านบาท ส่งผลให้การใช้จ่ายต่อการเดินทางของประเทศในปัจจุบันต่ำกว่าเกณฑ์มาตรฐานที่ตั้งไว้ในปี 2562 ประมาณ 12%
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยตั้งเป้าฟื้นฟูรายได้จากการท่องเที่ยวต่างประเทศให้อยู่ในระดับก่อนโควิด และตั้งเป้าหมายสร้างรายได้อย่างน้อย 2 ล้านล้านบาท (57 พันล้านดอลลาร์) ภายในปี 2567 เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ นายกรัฐมนตรี เศรษฐา จึงได้ประกาศเฉลิมฉลอง "เทศกาลฤดูหนาว" ที่กำลังจะมาถึง เทศกาลนี้จะจัดแสดงประเพณีทางวัฒนธรรมอันมีชีวิตชีวาของประเทศไทย และรวมถึงกิจกรรมต่างๆ เช่น เทศกาลลอยกระทง งานกรุงเทพมาราธอน และงานเฉลิมฉลองปีใหม่ ด้วยการนำเสนอประสบการณ์ทางวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์และสิ่งจูงใจสำหรับการพักอาศัยระยะยาว ประเทศไทยหวังว่าจะดึงดูดนักท่องเที่ยวได้มากขึ้นในช่วงไฮซีซั่นระหว่างเดือนพฤศจิกายนถึงมกราคม
พรหมินทร์ เลิศสุริเดช เลขาธิการนายกรัฐมนตรี กล่าวว่า รัฐบาลจะเน้นสร้างสถานที่ท่องเที่ยวและโปรโมชั่นเพิ่มเติมเพื่อกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวอยู่ต่อ ด้วยการนำเสนอกิจกรรมเพิ่มเติมและปรับปรุงสถานบันเทิงยามค่ำคืน ประเทศไทยมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวให้ใช้จ่ายมากขึ้นในระหว่างการมาเยือน ความพยายามเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่ครอบคลุมในการฟื้นฟูอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและกระตุ้นการเติบโตทางเศรษฐกิจในประเทศ