ในปี 2019 Elon Musk ระบุอย่างมั่นใจว่ารถยนต์ของ Tesla จะมีมูลค่าเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป เนื่องจากความสามารถในการขับขี่อัตโนมัติเต็มรูปแบบ เขาจินตนาการถึงอนาคตที่การเป็นเจ้าของ Tesla ที่มีคุณสมบัติการขับขี่แบบอัตโนมัติอาจมีมูลค่าถึง 5 เท่าของราคาเดิม พร้อมด้วยความเป็นไปได้เพิ่มเติมที่รถจะทำงานเป็นแท็กซี่ไร้คนขับเพื่อสร้างรายได้ให้กับเจ้าของ Musk ย้ำวิสัยทัศน์นี้เมื่อเร็วๆ นี้ในเดือนมิถุนายน 2023 โดยอ้างว่าการอนุมัติตามกฎข้อบังคับเป็นเพียงอุปสรรคเดียวที่ขวางทางไม่ให้ Tesla ที่ขับเคลื่อนอัตโนมัติเต็มรูปแบบออกสู่ท้องถนน
อย่างไรก็ตาม สี่ปีหลังจากการทำนายอันทะเยอทะยานนี้ ความเป็นจริงก็วาดภาพที่แตกต่างออกไป ราคาเฉลี่ยของรถยนต์ Tesla Model 3 มือสองลดลงอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งขัดแย้งกับคำยืนยันของ Musk ที่ว่ารถยนต์ของ Tesla จะมีมูลค่ามากขึ้น ด้วยการอนุมัติตามกฎข้อบังคับสำหรับการขับขี่ด้วยตนเองเต็มรูปแบบที่ยังค้างอยู่ Tesla เผชิญกับความท้าทายในการรักษาอำนาจครองตลาดในภาคยานยนต์ไฟฟ้า (EV) ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว
ส่วนแบ่งการตลาดของ Tesla ในอุตสาหกรรม EV ลดลงอย่างต่อเนื่อง จาก 80% ในปี 2020 เป็น 55% ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากมีคู่แข่งจำนวนมากขึ้นเข้าสู่ตลาดด้วยการนำเสนอรถยนต์ไฟฟ้าของตนเอง เพื่อต่อสู้กับการสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดนี้ Tesla หันไปใช้การลดราคายานพาหนะใหม่อย่างรุนแรง ซึ่งนำไปสู่ผลกระทบที่กระเพื่อมต่อราคาของ Tesla มือสองและ EV อื่น ๆ ในตลาด
มูลค่าการขายต่อของ Tesla มือสองที่ลดลงส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่ออุตสาหกรรม โดยบุคคลอย่าง Brayden Wall ประสบกับราคาที่ลดลงอย่างมากของ Tesla Model 3 ของตนโดยตรง Wall ซึ่งซื้อ Tesla มือสองรุ่นปี 2020 ในราคา 51,000 ดอลลาร์ ได้รับการเสนอเพียง 22,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ สำหรับการแลกเปลี่ยน ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความท้าทายที่เจ้าของ Tesla หลายคนเผชิญในการรักษามูลค่าของยานพาหนะของตน
การเปลี่ยนแปลงของตลาดในอุตสาหกรรม EV ได้รับการปรับเปลี่ยนตามกลยุทธ์การกำหนดราคาของ Tesla โดยที่ราคาเฉลี่ยของรถยนต์ไฟฟ้ามือสอง รวมถึงคู่แข่งอย่าง Ford Mustang Mach-E กำลังเผชิญกับการลดลงอย่างมาก การตัดสินใจด้านราคาของ Tesla ได้ส่งคลื่นกระแทกไปยังตลาด EV มือสอง ทำให้เกิดการแข่งขันด้านราคาและปรับภูมิทัศน์สำหรับผู้ซื้อและผู้ขาย
โดยสรุป การคาดการณ์อันทะเยอทะยานของ Elon Musk ในเรื่องความชื่นชมรถยนต์ Tesla นั้นยังไม่เกิดขึ้นจริง เนื่องจากความเป็นจริงของกลไกตลาดและการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นส่งผลให้มูลค่าของ Tesla มือสองลดลง ในขณะที่ Tesla ยังคงเป็นผู้เล่นสำคัญในอุตสาหกรรม EV การดำเนินการด้านราคาก็ดังก้องไปทั่วตลาด โดยเปลี่ยนรูปแบบการซื้อและขายรถยนต์ไฟฟ้าในภูมิทัศน์ที่มีการแข่งขันสูงขึ้น