เพื่อตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงล่าสุดในกฎระเบียบด้านศุลกากรของตุรกี Nike Inc. ได้ตัดสินใจระงับการขายออนไลน์ผ่านเว็บไซต์และแอปมือถือในประเทศเป็นการชั่วคราว ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากที่ตุรกีใช้มาตรการใหม่ซึ่งรวมถึงการลดเกณฑ์ภาษีสำหรับการซื้อออนไลน์จากต่างประเทศ และเพิ่มอัตราภาษีสำหรับสินค้านำเข้าจากสหภาพยุโรปและประเทศอื่นๆ
บริษัทรองเท้าผ้าใบยักษ์ใหญ่ของสหรัฐฯ ระบุว่าการระงับคำสั่งซื้อออนไลน์มีความจำเป็น เนื่องจากไม่สามารถรับประกันได้ว่าผู้บริโภคจะได้รับสินค้าอย่างราบรื่นและตรงเวลา แม้ว่า Nike จะไม่ได้กล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงเฉพาะเจาะจงที่นำไปสู่การตัดสินใจครั้งนี้อย่างชัดเจน แต่กฎระเบียบใหม่ของตุรกีได้ลดเกณฑ์ภาษีลงเหลือ 30 ยูโรจาก 150 ยูโร และเพิ่มอัตราภาษีเป็น 30% และ 60% สำหรับการซื้อในสหภาพยุโรปและนอกสหภาพยุโรป ตามลำดับ
แม้จะระงับการจำหน่ายออนไลน์ แต่ Nike ก็ทำให้ลูกค้ามั่นใจว่าผลิตภัณฑ์ของตนยังคงมีวางจำหน่ายที่หน้าร้านจริงและพันธมิตรผู้ค้าปลีกในตุรกี บริษัทกำลังติดตามผลกระทบของกฎระเบียบศุลกากรล่าสุดที่มีต่อประสบการณ์การช้อปปิ้งของผู้บริโภคชาวตุรกีอย่างใกล้ชิด
ตามที่รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการค้า Omer Bolat กล่าว มาตรการศุลกากรใหม่มีจุดมุ่งหมายเพื่อลดผลกระทบด้านลบต่อส่วนแบ่งการตลาด การจ้างงาน และทุนสำรองเงินตราต่างประเทศ รัฐบาลมีเป้าหมายที่จะสนับสนุนธุรกิจในท้องถิ่น รวมถึงเจ้าของร้านค้าและวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม ผ่านการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้
ในขณะที่ Nike ดำเนินการตามภูมิทัศน์ด้านกฎระเบียบที่เปลี่ยนแปลงไปในตุรกี บริษัทยังคงมุ่งมั่นที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงให้แก่ลูกค้า ในขณะเดียวกันก็ปรับตัวให้เข้ากับนโยบายภาษีใหม่ในประเทศ
77778px;">