เนสท์เล่บรรเทาราคากาแฟที่สูงขึ้นด้วยการเพิ่มราคาและนวัตกรรมผลิตภัณฑ

Nestle SA ซึ่งเป็นผู้ผลิตกาแฟรายใหญ่ที่สุดในโลก ได้ประกาศมาตรการเชิงกลยุทธ์เพื่อรับมือกับผลกระทบของราคาเมล็ดกาแฟที่พุ่งสูงขึ้นต่อการดำเนินงาน ในวันตลาดทุนของบริษัท David Rennie หัวหน้าฝ่ายแบรนด์กาแฟได้สรุปแผนการที่จะขึ้นราคาและลดขนาดบรรจุภัณฑ์ต่อไปเพื่อชดเชยต้นทุนที่เพิ่มขึ้นของเมล็ดกาแฟ แม้จะได้รับผลกระทบจากตลาดกาแฟที่ผันผวน แต่เนสท์เล่ยังคงดำเนินการเชิงรุกเพื่อรักษาความสามารถในการทำกำไร

Rennie เน้นย้ำถึงการมุ่งเน้นของบริษัทไปที่กาแฟที่ละลายน้ำได้และกาแฟแคปซูล ซึ่งมีสัดส่วนที่น้อยกว่าของราคาโดยรวมเมื่อเทียบกับกาแฟคั่วและกาแฟบด Nestle ดำเนินการขึ้นราคา 2 รอบตั้งแต่ต้นปี 2565 โดยใช้ประโยชน์จากกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายเพื่อก้าวผ่านสภาวะตลาดที่ท้าทาย ด้วยการนำเสนอขนาดบรรจุภัณฑ์ที่หลากหลาย รวมถึงตัวเลือกแบบเสิร์ฟเดี่ยวและแบบรีฟิลในราคาที่แตกต่างกัน Nestle ตั้งเป้าที่จะขยายฐานผู้บริโภคและตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกัน

ยิ่งกว่านั้น เทคโนโลยีการสกัดแบบใหม่ของเนสท์เล่ช่วยให้ได้ผลผลิตกาแฟสูงสุดจากเมล็ดกาแฟแต่ละชนิดโดยไม่กระทบต่อคุณภาพ นวัตกรรมนี้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของบริษัทในด้านประสิทธิภาพและความยั่งยืน ท่ามกลางต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้น เพื่อตอบสนองต่อราคากาแฟที่เพิ่มขึ้นอย่างมากซึ่งได้รับแรงหนุนจากสภาพอากาศที่ไม่เอื้ออำนวยในประเทศผู้ผลิตหลัก เช่น บราซิลและเวียดนาม การกำหนดราคาเชิงกลยุทธ์และการปรับผลิตภัณฑ์ของ Nestle แสดงให้เห็นถึงแนวทางเชิงรุกเพื่อรักษาผลกำไรของบริษัท

ในขณะที่ Nestle เพิ่มความพยายามที่จะฟื้นฟูภาพลักษณ์ของแบรนด์หลังจากช่วงที่มีประสิทธิภาพต่ำและการเปลี่ยนแปลงความเป็นผู้นำ บริษัทจึงตั้งใจที่จะสร้างสมดุลระหว่างการลงทุนในแบรนด์และความคิดริเริ่มในการลดต้นทุน โดยตั้งเป้าลดต้นทุนเพิ่มอีก 2 ดอลลาร์ 5 พันล้านฟรังก์สวิสภายในปี 2570 Nestle ยอมรับว่าการบรรเทาผลกระทบจากต้นทุนวัตถุดิบที่เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะกาแฟและโกโก้ อาจนำไปสู่ความผันผวนของอัตรากำไรขั้นต้นในระยะเวลาอันใกล้นี้ ท้ายที่สุดแล้ว ความมุ่งมั่นของเนสท์เล่ในด้านนวัตกรรม ความคุ้มค่าด้านต้นทุน และการกระจายผลิตภัณฑ์ทำให้บริษัทสามารถก้าวผ่านความท้าทายที่เกิดจากตลาดสินค้าโภคภัณฑ์ที่ผันผวน และเสริมสร้างตำแหน่งผู้นำกาแฟระดับโลก