Kichkina vinil haykalchalarni global shov-shuvga aylantirgan Xitoy o'yinchoqlar ishlab chiqaruvchi Pop Mart International Group Ltd yana bir bor o'z javonlari bir necha daqiqada tozalanganiga guvoh bo'ldi. Payshanba oqshomida kompaniyaning Labubu qo'g'irchoqlarining eng yangi qatori - quyon quloqli qahramonlar o'zlarining savdo belgisida yaramas tabassumi bilan Xitoyda onlayn sotuvga chiqdi. Ko'pgina xaridorlar ekranlarini yangilaganlarida, zaxiralar allaqachon yo'qolgan edi.
Uchirish soat 22:00 da sodir bo'ldi. mahalliy vaqt bilan bir nechta platformalar, jumladan Pop Martning WeChat mini-dasturi va uning rasmiy Tmall do'koni. Ijtimoiy tarmoqlardagi hafsalasi pir bo'lgan muxlislarning xabarlariga ko'ra, har bir qo'g'irchoq sotilgan deb belgilanishidan oldin, ba'zi xaridorlar hatto kassa sahifasiga ham kira olmagan. O'tkazib yuborganlarga juma kuni, qo'g'irchoqlar Pop Martning jismoniy do'konlariga etib kelganida hali ham imkoniyat borligi aytildi.
Uydagi bu katta javob kompaniyaning yaqinlashib kelayotgan xalqaro chiqishlari uchun kuchli signaldir. Labubu seriyasi juma kuni ertalabdan boshlab onlayn sotuvlar orqali AQSh, Tailand va Avstraliyada qo'nishi rejalashtirilgan va u erda xitoylik iste'molchilarni qamrab oluvchi xuddi shunday isitma xorijda ham takrorlanishi mumkinmi yoki yo'qmi, tekshiriladi. Sarmoyadorlar uchun zudlik bilan sotilishi jinnilik sovib ketmasligiga ishonch hosil qiladi.
To'plamni qo'lga kiritishga muvaffaq bo'lganlar orasida Pekinlik 26 yoshli dasturchi Syaolei Vang ham bor edi, u Pop Mart o'yinchoqlarini qayta sotish bo'yicha foydali biznesni yo'lga qo'ygan. U 14 mini Labubusning bitta korpusini onlayn tarzda ushladi, ammo tizim ishdan chiqishiga bir soniya qo'sha olmadi. "Men ularni to'plam sifatida sotaman", - deb tan oldi u kamdan-kam hollarda shaxsiy kolleksiyasi uchun saqlaydi. O'tgan yil davomida Vangning ta'kidlashicha, u Labubus va boshqa Pop Mart haykalchalarini aylantirib 7000 dollardan ko'proq pul ishlab topgan.
Qo'g'irchoqlarning o'zi katta emas - atigi 10,5 santimetr balandlikda - lekin ularning narxi va kamdan-kam yoqilg'iga bo'lgan talab. Xitoyda har bir ko'r quti 79 yuanga (taxminan 11 dollar) turadi va noyob nashrni tortib olish uchun 168 tadan bitta imkoniyat bor. Lotereya uslubidagi bu hayajon kollektorlarni hayajonga soladigan narsaning bir qismidir. Minilar bilan bir qatorda, Pop Mart 499 yuanga baholangan kattaroq premium qo'g'irchoq va Labubu kulonini ham taqdim etdi, bu esa muhimroq narsani xohlaydigan muxlislarga mo'ljallangan.
Tezlik kompaniya uchun haqiqiy raqamlarga aylandi. Shu oyning boshida Pop Mart, asosan, Labubu savdosidan kelib chiqqan holda, kutilganidan ko'ra kuchliroq daromad haqida xabar berdi. Bozor bir zumda reaksiyaga kirishdi: kompaniya aksiyalari rekord darajaga yetib, bozor qiymatini qariyb 56 milliard dollarga yetkazdi. Uning asoschisi Van Ning endi Xitoyning eng yosh milliarderlari qatoriga kirdi. Ko'tarilish 1990-yillarda Qo'shma Shtatlardagi Beanie Baby maniyasi bilan taqqoslangan - o'sha paytda peluş hayvonlar qabariq portlashidan oldin spekulyativ aktivlarga aylangan.
Biroq, Beanie Babies-dan farqli o'laroq, Pop Mart uning o'sishi ehtiyotkorlik bilan boshqarilishini ta'kidlaydi. Bosh direktor Van Ning yaqinda ishlab chiqarish qasddan cheklanganligini tushuntirdi, chunki qo'g'irchoqlar qisman qo'lda ishlangan va shoshilib bo'lmaydi. Bu tanqislik kollektorlarni cheklab qo'yadi. Payshanba kuni rasmiy ishga tushirilishidan oldin ham, Alibaba'ning Xianyu platformasidagi ba'zi sotuvchilar butun korpuslarni chakana narxidan ikki baravar qimmatroq sotishni taklif qilishgan. Bitta sotuvchi 1106 yuan rasmiy narxi bilan solishtirganda 2600 yuanga 14 quti to'plamni sanab o'tdi. Dasturchi Vangning aytishicha, u o'z to'plamini taxminan 1700 yuanga sotishni kutmoqda, bu esa unga tezda 600 yuan foyda keltiradi.
Ikkilamchi bozor hozir shunchalik faolki, soxta Labubuslar paydo bo'la boshladi. Yaqinda Xitoy bojxona boshqarmasi reydlarda yuzlab soxta qoʻgʻirchoqlar qoʻlga olinganini eʼlon qilib, bu kichik oʻyinchoqlar qanchalik qimmatli boʻlganini taʼkidladi.
Labubu minis G'arbiy bozorlarga kelganda, ular yuqori narx yorlig'ini olib yurishadi. AQShda Pop Mart veb-saytida ularning har biri 22,99 dollarga ko'rsatilgan - xitoylik xaridorlar to'laganidan taxminan ikki baravar ko'p. Kompaniya yuqori narx xorijdagi muxlislarni to'xtatib qo'ymasligiga ishonmoqda, ayniqsa qo'g'irchoqlar allaqachon BlackPink's Lizadan Devid Bekxemgacha bo'lgan mashhurlarning qo'lida paydo bo'lgan. Ijtimoiy tarmoqlardagi har bir ko'rinish faqat g'azabni yanada kuchaytiradi.
Hozircha aniq bo'lgan narsa shundaki, Pop Mart o'yinchoq modasidan ham kattaroq narsani topdi. Ko'r-ko'rona kutish, cheklangan ishlab chiqarish va aqlli madaniy marketing aralashmasi talab bo'ronini yaratdi. Oxir-oqibat, u Beanie Babies kabi o'chib ketadimi yoki barqaror global hodisaga aylanadimi, Labubu sehrining qancha davom etishiga bog'liq.