شركة نتفليكس. تجني ثمار مجموعة برامج قوية وحملتها الصارمة على مشاركة كلمات المرور، حيث سجلت أفضل ربع لها لنمو المشتركين منذ سنوات. أضاف عملاق البث 8 مذهلة. 76 مليون عميل في الربع الثالث، متجاوزًا توقعات المحللين ودفع إجمالي قاعدة المشتركين إلى 247 مشتركًا. 2 مليون. وقد أدى هذا الارتفاع في عدد المشتركين إلى دفع أسهم Netflix، حيث ارتفعت الأسهم بمقدار 15. 87% إلى 401 دولار. ارتفع المؤشر منذ بداية العام بنسبة تزيد عن 36%، متجاوزًا مكاسب مؤشر S&P 500 البالغة 12%.
أثيرت مخاوف من أن حملة Netflix على مشاركة كلمات المرور قد تؤدي إلى فقدان العملاء. ومع ذلك، فقد أدت استراتيجية الشركة في الواقع إلى زيادة كبيرة في عدد العملاء الجدد دون زيادة كبيرة في عمليات الإلغاء. وبالتالي، فإن Netflix تسير على الطريق الصحيح لإضافة أكثر من 20 مليون عميل هذا العام، وهي قفزة كبيرة من أقل من 9 ملايين عميل تمت إضافتهم في عام 2020.
لقد أدى التنفيذ الناجح للمشاركة المدفوعة، وتمكين العملاء من شراء وصول إضافي للأصدقاء والعائلة، إلى تشجيع Netflix على رفع الأسعار في بعض أكبر أسواقها. أعلنت الشركة مؤخرًا عن ارتفاع الأسعار في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وفرنسا، مع زيادة خطتها الأكثر تكلفة في الولايات المتحدة بمقدار 3 دولارات إلى 23 دولارًا وارتفاع خطتها الأساسية بمقدار 2 دولار إلى 12 دولارًا. وقد تم إجراء تعديلات مماثلة في المملكة المتحدة وفرنسا.
كان نمو Netflix في الربع الثالث مدفوعًا بشكل أساسي بأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، حيث تمت إضافة ما يقرب من 4 ملايين عميل. وظل متوسط الإيرادات لكل عميل مستقرا نسبيا خلال العام الماضي. وبالنظر إلى المستقبل، تتوقع Netflix إيرادات تبلغ 8 دولارات. 69 مليار وأرباح 2 دولار. 15 للسهم الواحد للربع الحالي، أقل بقليل من توقعات وول ستريت. ومع ذلك، تتوقع الشركة أن تكون إضافات المشتركين مماثلة للربع السابق.
بعد أن مرت بفترة ركود، شرعت Netflix في العديد من المبادرات الرئيسية لتجديد النمو. بالإضافة إلى اتخاذ إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمات المرور، قدمت الشركة مؤخرًا إصدارًا مدعومًا بالإعلانات من خدمات البث الخاصة بها في 12 سوقًا. اختار ما يقرب من 30٪ من العملاء الجدد في تلك الأسواق النموذج المدعوم بالإعلانات في الربع الأخير.
بينما يكافح بعض أقرانهم في مجال البث المباشر من أجل العثور على موطئ قدم لهم، تمكنت Netflix من استعادة الزخم. المنافسون مثل شركة والت ديزني. ، شركة وارنر براذرز ديسكفري. ، وشركة Paramount Global لإجراءات خفض التكاليف وتخفيض عدد الموظفين لتحسين أدائها المالي. على الرغم من استثمار المليارات في خدمات البث الجديدة، إلا أن معظم هذه المنصات لا تزال تعمل بخسارة.
من ناحية أخرى، تجاوزت Netflix توقعات وول ستريت، حيث سجلت إيرادات في الربع الثالث بلغت 8 دولارات. 54 مليار، 7. زيادة 8% والأرباح 3 دولار. 73 دولارًا للسهم الواحد، متجاوزًا التقديرات البالغة 3 دولارات. 56. وأعلنت الشركة أيضًا أنه من المتوقع أن تتحسن هوامش الربح إلى 22٪ على الأقل العام المقبل ومن المحتمل أن تنمو أكثر في السنوات القادمة.
تم تعزيز التدفق النقدي لـ Netflix من خلال الإضراب المستمر عن العمل في هوليوود، مما دفع الإدارة إلى رفع توقعات التدفق النقدي الحر إلى 6 دولارات. 5 مليارات دولار لهذا العام، ارتفاعا من الحد الأدنى البالغ 5 مليارات دولار. بالإضافة إلى ذلك، كان للإضراب تأثير ضئيل على جدول إصدار Netflix، حيث أن العديد من برامجها قد اكتملت بالفعل. أصدرت الشركة مؤخرًا مواسم جديدة من العروض الشهيرة مثل Virgin River وHeartstopper، بالإضافة إلى عناوين جديدة ناجحة مثل نسخة المانغا One Piece.
من المثير للاهتمام أن أحد أفضل أعمال Netflix لهذا الربع لم يكن إنتاجًا أصليًا، بل سلسلة Suits، التي تم بثها في الأصل على USA Network. حصل العرض على نسبة مشاهدة كبيرة على Netflix وكان البرنامج الأكثر مشاهدة على منصة البث المباشر طوال فصل الصيف. بالإضافة إلى ذلك، أعلنت Netflix عن صفقة لإصدار أفلام رسوم متحركة من إنتاج شركة Skydance Media التابعة لديفيد إليسون، مما يزيد من تنويع عروض المحتوى الخاصة بها.
في رسالة إلى المساهمين، صرحت Netflix بكل فخر، "لقد أظهرنا أنه من خلال الانضباط والتركيز على المدى الطويل، يمكنك بناء أعمال بث قوية ومستدامة. " مع استمرار الشركة في الابتكار وتوسيع قاعدة المشتركين لديها، فمن الواضح أن Netflix تظل في طليعة صناعة البث المباشر.