Netflix Inc. קוטפת את הפירות של מערך תכנות חזק וההתמודדות שלה עם שיתוף סיסמאות, שכן היא דיווחה על הרבעון הטוב ביותר שלה לצמיחת מנויים מזה שנים. ענקית הסטרימינג הוסיפה 8 מדהים. 76 מיליון לקוחות ברבעון השלישי, עולים על ציפיות האנליסטים ודוחפים את בסיס המנויים הכולל שלה ל-247 מדהים. 2 מיליון. הזינוק הזה במספר המנויים הניע את מניית נטפליקס, כשהמניות עלו ב-15. 87% ל-$401. 12, מסמן עלייה של למעלה מ-36% מהשנה עד היום, תוך ביצועים טובים יותר מהעלייה של 12% במדד S&P 500.
הועלו חששות כי הפגיעה של נטפליקס בשיתוף סיסמאות עלולה להוביל לאובדן לקוחות. עם זאת, האסטרטגיה של החברה הביאה למעשה לגידול משמעותי בלקוחות חדשים ללא עלייה משמעותית בביטולים. כתוצאה מכך, נטפליקס בדרך להוסיף למעלה מ-20 מיליון לקוחות השנה, זינוק ניכר מ-9 מיליון שנוספו ב-2020.
היישום המוצלח של שיתוף בתשלום, המאפשר ללקוחות לרכוש גישה נוספת לחברים ובני משפחה, הניע את נטפליקס להעלות מחירים בכמה מהשווקים הגדולים ביותר שלה. לאחרונה הודיעה החברה על עליות מחירים בארה"ב, בריטניה וצרפת, כאשר התוכנית היקרה ביותר שלה בארה"ב גדלה ב-3 עד 23 דולר והתוכנית הבסיסית שלה עולה ב-2 ל-12 דולר. התאמות דומות נעשו בבריטניה ובצרפת.
הצמיחה של Netflix ברבעון השלישי נבעה בעיקר מאירופה, המזרח התיכון ואפריקה, שם נוספו כמעט 4 מיליון לקוחות. ההכנסה הממוצעת ללקוח נותרה יציבה יחסית בשנה האחרונה. במבט קדימה, נטפליקס צופה הכנסות של 8 דולר. 69 מיליארד דולר ורווח של 2 דולר. 15 למניה ברבעון הנוכחי, מעט מתחת לתחזיות וול סטריט. עם זאת, החברה צופה שתוספת המנויים תהיה דומה לרבעון הקודם.
לאחר שחוותה תקופה איטית, נטפליקס פתחה במספר יוזמות מרכזיות כדי להצעיר את הצמיחה. בנוסף לפגיעה בשיתוף סיסמאות, החברה הציגה לאחרונה גרסה נתמכת בפרסום של שירותי הסטרימינג שלה ב-12 שווקים. כ-30% מהלקוחות החדשים באותם שווקים בחרו ברבעון האחרון במודל הנתמך בפרסומות.
בעוד כמה עמיתים לסטרימינג התקשו למצוא את דריסת רגלם, נטפליקס הצליחה להחזיר את המומנטום. מתחרים כמו Walt Disney Co. , Warner Bros Discovery Inc. , ו-Paramount Global עברו צעדי קיצוץ בעלויות וצמצום צוות עובדים כדי לשפר את הביצועים הפיננסיים שלהם. למרות השקעת מיליארדים בשירותי סטרימינג חדשים, רוב הפלטפורמות הללו עדיין פועלות בהפסד.
מצד שני, נטפליקס עלתה על הציפיות בוול סטריט, ודיווחה על הכנסות ברבעון השלישי של 8 דולר. 54 מיליארד, 7. עלייה של 8% ורווחים של 3$. 73 למניה, מעל הערכות של 3 דולר. 56. החברה גם הודיעה כי שולי הרווח צפויים להשתפר ל-22% לפחות בשנה הבאה ופוטנציאל לצמוח עוד בשנים הקרובות.
תזרים המזומנים של נטפליקס קיבל חיזוק על ידי עצירת העבודה המתמשכת בהוליווד, מה שהוביל את ההנהלה להעלות את תחזית תזרים המזומנים החופשי שלה ל-6 דולר. 5 מיליארד דולר לשנה זו, לעומת מינימום של 5 מיליארד דולר. בנוסף, לשביתה הייתה השפעה מינימלית על לוח השחרורים של נטפליקס, מכיוון שרבות מהתוכניות שלה כבר הושלמו. החברה הוציאה לאחרונה עונות חדשות של תוכניות פופולריות כמו Virgin River ו-Heartsstopper, כמו גם כותרים חדשים מצליחים כמו עיבוד המנגה One Piece.
מעניין, אחד הלהיטים הבולטים של נטפליקס ברבעון לא היה הפקה מקורית אלא הסדרה Suits, ששודרה במקור ברשת USA. התוכנית צברה צפייה משמעותית בנטפליקס והייתה התוכנית הנצפית ביותר בפלטפורמת הסטרימינג לאורך כל הקיץ. בנוסף, נטפליקס הודיעה על עסקה לשחרור סרטי אנימציה שהופקו על ידי Skydance Media של דיוויד אליסון, תוך גיוון נוסף של היצע התוכן שלה.
במכתב לבעלי המניות, נטפליקס הצהירה בגאווה, "הראינו שעם משמעת והתמקדות בטווח הארוך, אתה יכול לבנות עסק סטרימינג חזק ובר קיימא. "כשהחברה ממשיכה לחדש ולהרחיב את בסיס המנויים שלה, ברור שנטפליקס נשארה בחזית תעשיית הסטרימינג.