Apple hat seine lang erwarteten Smartphones der iPhone 17-Serie offiziell vorgestellt und dabei ein radikal neues Design sowie Verbesserungen wichtiger Funktionen in den Mittelpunkt gestellt. Die Ankündigung erfolgte im Rahmen einer traditionellen Veranstaltung am Firmensitz in Cupertino. Obwohl die Veranstaltung unter einem einprägsamen Slogan stand, der Bewunderung erregen sollte, war die Begeisterung bei Investoren und Marktteilnehmern gering. Neben Smartphones präsentierte das Unternehmen auch aktualisierte Versionen von Smartwatches und kabellosen Flaggschiff-Kopfhörern. Das iPhone bleibt jedoch das zentrale Produkt im Portfolio der Marke und generiert den Großteil des Umsatzes. Dies zwingt Apple dazu, nach neuen Wegen zu suchen, um das Kundeninteresse in einem gesättigten Markt und wachsender Konkurrenz in kritischen Regionen wie China aufrechtzuerhalten.
CEO Tim Cook bezeichnete das neue iPhone Air während der Präsentation als echte Revolution. Tatsächlich zeigt sich der revolutionäre Charakter dieses Modells jedoch vor allem in seinem Formfaktor. Das Gerät erwies sich als unglaublich dünn und leicht. Es misst nur 5,6 Millimeter und ist damit sogar noch dünner als sein Hauptkonkurrent, das Galaxy S25 Edge von Samsung. Um die Langlebigkeit zu gewährleisten, verwendeten die Ingenieure Keramikschirme auf beiden Seiten des Gehäuses, was die Widerstandsfähigkeit des Geräts gegen Beschädigungen theoretisch erhöhen soll. Das neue Produkt kostet 999 US-Dollar und positioniert sich damit zwischen der Standard- und der Profi-Version.
Besonders hervorzuheben ist die Verwendung eines Apple-eigenen Chips, der für den Betrieb der drahtlosen Schnittstellen wie Bluetooth und WLAN zuständig ist, sowie die Verwendung einer schnelleren Version des Modems, das erstmals im letztjährigen experimentellen iPhone 16e-Modell getestet wurde. Die Profi-Version wiederum erhielt neben einem ähnlichen Keramikschutz ein neues Aluminiumgehäuse und ein verbessertes Kühlsystem, wodurch sie laut Angaben des Unternehmens eine um 40 Prozent höhere Leistung als ihr Vorgängermodell bietet.
Bemerkenswert ist, dass das Informationsleck der Präsentation im Vorfeld das Überraschungsmoment nahm, wodurch die Reaktion der Börse verhalten ausfiel. Die Aktien des Unternehmens setzten ihren stetigen Rückgang am Tag der Ankündigung fort und verloren weitere anderthalb Prozent ihres Wertes, was die insgesamt negative Dynamik des Jahres nur noch verschlimmerte. Es ist offensichtlich, dass Apple in der aktuellen Marktsituation nicht nur eine evolutionäre Aktualisierung der Produktlinie benötigt, sondern etwas, das den Trend wirklich umkehren und bei den Verbrauchern echte Lust auf die nächste iPhone-Generation wecken kann.