Компанія Apple офіційно представила свої довгоочікувані смартфони серії iPhone 17, зробивши акцент на радикально новому дизайні та покращеннях ключових функцій. Анонс відбувся під час традиційного заходу в штаб-квартирі компанії в Купертіно, і хоча захід проходив під помітним гаслом, покликаним викликати захоплення, справжнього ентузіазму з боку інвесторів та ринку було мало. Поряд зі смартфонами компанія також показала оновлені версії смарт-годинників та флагманських бездротових навушників, але саме iPhone залишається центральним продуктом у портфоліо бренду, приносячи основну частину доходів, що змушує Apple шукати нові способи утримання інтересу споживачів на насиченому ринку та зростаючій конкуренції в критичних регіонах, таких як Китай.
Генеральний директор Тім Кук назвав новий iPhone Air справжньою революцією під час презентації, але насправді революційність цієї моделі проявляється головним чином у її форм-факторі. Пристрій виявився неймовірно тонким і легким, його товщина становить лише 5,6 міліметра, що навіть менше, ніж у його головного конкурента - моделі Galaxy S25 Edge від Samsung. Для забезпечення довговічності інженери використали керамічні екрани з обох боків корпусу, що теоретично має підвищити стійкість гаджета до пошкоджень. Вартість новинки встановлена на рівні дев'ятсот дев'яносто дев'ять доларів, що позиціонує її між стандартною та професійною версіями.
Що стосується технічної начинки, варто відзначити використання власного чіпа Apple, що відповідає за роботу бездротових інтерфейсів, включаючи Bluetooth та Wi-Fi, а також використання швидшої версії модему, який вперше був протестований у минулорічній експериментальній моделі iPhone 16e. Професійна версія, у свою чергу, крім аналогічного керамічного захисту, отримала новий алюмінієвий корпус та покращену систему охолодження, що, за словами компанії, дозволяє їй демонструвати на сорок відсотків вищу продуктивність порівняно з попередником.
Варто зазначити, що витік інформації заздалегідь позбавив презентацію елементу несподіванки, внаслідок чого реакція фондового ринку була стриманою. Акції компанії продовжили своє плавне зниження в день анонсу, втративши ще півтора відсотка своєї вартості, що лише погіршило загальну негативну динаміку року. Очевидно, що в поточній ринковій ситуації Apple потрібне не просто еволюційне оновлення лінійки продуктів, а щось справді здатне змінити тенденцію та змусити споживачів справді хотіти наступне покоління iPhone.