Le film-concert très attendu de Taylor Swift, "Taylor Swift: The Eras Tour", est sur le point de battre des records et potentiellement de devenir le plus grand premier film américain de 2023. Le film, qui documente la tournée Eras en cours de Swift, devrait générer jusqu'à 145 millions de dollars de ventes de billets aux États-Unis et au Canada lors de son week-end d'ouverture, selon Boxoffice Pro. La demande écrasante pour le film a même conduit à avancer sa sortie d'un jour, indiquant qu'il pourrait dépasser les attentes. Warner Bros. "Barbie" détient actuellement le titre du plus grand premier film national, avec un lancement de 155 millions de dollars en juillet.
Le succès de "Taylor Swift: The Eras Tour" marque non seulement une étape importante pour le secteur du cinéma qui se remet encore de la pandémie, mais met également en lumière l'évolution de la dynamique à Hollywood. Swift a négocié directement avec la chaîne de cinéma AMC Entertainment Holdings Inc. , contournant les studios traditionnels dans le cadre d’un accord de distribution autrefois insondable. Cela souligne l’influence croissante des cinéphiles, qui ont joué un rôle important dans la résurgence des salles cette année. Auparavant, l’industrie s’efforçait principalement d’attirer le jeune public masculin avec des films de super-héros et de science-fiction.
Sherrese Clarke Soares, fondatrice de HarbourView Equity Partners, a fait remarquer lors de la conférence Bloomberg Screentime que cet été avait été une célébration de l'économie féminine, tant dans la musique que dans le contenu. Avec le soutien passionné de ses fans (connus sous le nom de Swifties), le film de Taylor Swift devrait surpasser les précédents documentaires de concert. Le record actuel du box-office dans cette catégorie est détenu par "Never Say Never" de Justin Bieber, qui a réalisé 73 millions de dollars de ventes nationales, dont 29 dollars. 5 millions gagnés lors de son week-end d'ouverture en 2011.
Contrairement à d'autres films-concerts, "Taylor Swift: The Eras Tour" a choisi de contourner les studios hollywoodiens, augmentant ainsi potentiellement sa rentabilité. En sécurisant la distribution directement auprès d'AMC, Swift a évité d'avoir à payer des frais de distribution aux studios, qui s'élèvent généralement à environ 10 % des ventes de billets. De plus, l'accord avec AMC lui a permis de fixer le prix minimum des billets avant taxes à 19 $. 89 pour les adultes et 13 $. 13 pour les enfants, clin d’œil aux étapes importantes de sa carrière.
L'accord d'AMC avec Swift en a fait la première chaîne à vendre des billets pour le film, tandis que d'autres cinémas y ont eu accès via le sous-distributeur Variance Films. Swift et AMC devraient remporter 57 % des ventes au box-office, laissant le montant restant et les revenus des concessions aux cinémas. L'importance de ce partenariat est devenue évidente lorsqu'AMC a battu son record de ventes de billets pour une seule journée dans les 24 heures suivant l'annonce du film. En plus de sa sortie nationale, « Taylor Swift : The Eras Tour » sera présenté en première dans plus de 100 pays par l'intermédiaire de divers distributeurs.
Avant la sortie du film, AMC Theatres a profité de l'enthousiasme en proposant aux cinéphiles des seaux de pop-corn, des affiches et des gobelets sur le thème de l'Eras Tour. Les théâtres proposent une expérience semblable à un concert, encourageant les fans à se déguiser, à danser et à échanger des bracelets d'amitié. C'est une bonne nouvelle pour les fans dévoués comme Bella Diecidue, qui prévoit de porter une robe scintillante inspirée de l'album "Reputation" de Swift lors de la soirée d'ouverture. Les bracelets d'amitié sont devenus un symbole de la mode Swiftie, avec une augmentation des ventes signalée au cours de sa tournée alors que les fans cherchaient à imiter l'une de ses paroles.
L'impact de Taylor Swift sur l'économie s'étend au-delà de ses projets musicaux et cinématographiques. Selon Bloomberg Economics, les dépenses des Swifties et des fans de la superstar Beyoncé ont contribué à environ 5 $. 4 milliards au produit intérieur brut américain au troisième trimestre. La base de fans dévoués canalise son soutien pour assister aux spectacles, le Swiftie moyen dépensant environ 1 500 $ en billets, hébergement, voyages et repas. Beyoncé, qui a assisté à la première de "Taylor Swift: The Eras Tour", aura également son propre film de concert diffusé sur AMC en décembre.
La frénésie entourant le film a été amplifiée par le pouvoir des médias sociaux. Cindy Anonuevo, une mère de Los Angeles, a partagé que sa fille de 11 ans et ses amis se préparaient pour le film en achetant des accessoires assortis et des bracelets d'amitié à échanger avec d'autres participants. L’enthousiasme est palpable et les fans attendent avec impatience l’expérience de concert que le film promet d’offrir.
Alors que "Taylor Swift: The Eras Tour" sort en salles, il a le potentiel d'entrer dans l'histoire en devenant l'un des films de concert les plus rentables de tous les temps. Avec le soutien dévoué de Swift, le film devrait dépasser les attentes et poursuivre le succès au box-office que les icônes féminines ont apporté à l'industrie cette année.