De langverwachte concertfilm van Taylor Swift, 'Taylor Swift: The Eras Tour', staat klaar om records te breken en mogelijk het grootste Amerikaanse debuut van 2023 te worden. Volgens Boxoffice Pro zal de film, die de lopende Eras-tour van Swift documenteert, tijdens het openingsweekend naar verwachting tot $ 145 miljoen aan kaartverkoop in de VS en Canada genereren. De overweldigende vraag naar de film leidde er zelfs toe dat de release een dag werd opgeschoven, wat aangeeft dat de film de verwachtingen zou kunnen overtreffen. Warner Bros. 'Barbie' heeft momenteel de titel voor het grootste binnenlandse debuut en opent in juli met $ 155 miljoen.
Het succes van "Taylor Swift: The Eras Tour" betekent niet alleen een mijlpaal voor de filmindustrie die nog steeds herstellende is van de pandemie, maar benadrukt ook de veranderende dynamiek in Hollywood. Swift onderhandelde rechtstreeks met theaterketen AMC Entertainment Holdings Inc. , waarbij traditionele studio's werden omzeild in een distributieovereenkomst die ooit ondoorgrondelijk was. Dit onderstreept de groeiende invloed van vrouwelijke filmbezoekers, die dit jaar een belangrijke rol hebben gespeeld in de heropleving van theaters. Voorheen richtte de industrie zich vooral op het aantrekken van een jong mannelijk publiek met superhelden- en sciencefictionfilms.
Sherrese Clarke Soares, oprichter van HarbourView Equity Partners, merkte op de Bloomberg Screentime-conferentie op dat deze zomer een viering was van de vrouwelijke economie in zowel muziek als inhoud. Met de gepassioneerde steun van haar fanbase (bekend als Swifties) zal de film van Taylor Swift naar verwachting eerdere concertdocumentaires overtreffen. Het huidige box office-record in die categorie staat op naam van Justin Bieber's "Never Say Never", die $ 73 miljoen aan binnenlandse verkopen opleverde, met $ 29. 5 miljoen verdiend tijdens het openingsweekend in 2011.
In tegenstelling tot andere concertfilms koos "Taylor Swift: The Eras Tour" ervoor om Hollywood-studio's te omzeilen, waardoor de winstgevendheid mogelijk werd vergroot. Door de distributie rechtstreeks bij AMC veilig te stellen, voorkwam Swift dat hij distributiekosten aan studio's moest betalen, die doorgaans ongeveer 10% van de kaartverkoop bedragen. Bovendien stelde de deal met AMC haar in staat de minimumticketprijzen vóór belasting vast te stellen op $ 19. 89 voor volwassenen en $ 13. 13 voor kinderen, knikkend naar belangrijke mijlpalen in haar carrière.
Dankzij de overeenkomst van AMC met Swift was het de eerste keten die kaartjes voor de film verkocht, terwijl andere theaters toegang kregen via subdistributeur Variance Films. Swift en AMC zullen naar verwachting 57% van de box office-omzet voor hun rekening nemen, terwijl het resterende bedrag en de inkomsten uit concessies voor de theaters overblijft. Het belang van deze samenwerking werd duidelijk toen AMC binnen 24 uur na de aankondiging van de film het record voor kaartverkoop voor één dag brak. Naast de binnenlandse release zal "Taylor Swift: The Eras Tour" via verschillende distributeurs in meer dan 100 landen in première gaan.
Voorafgaand aan de release van de film heeft AMC Theaters geprofiteerd van de opwinding door popcornemmers, posters en bekers met Eras Tour-thema aan te bieden aan bioscoopbezoekers. De theaters promoten een concertachtige ervaring en moedigen fans aan om zich te verkleden, te dansen en vriendschapsarmbandjes uit te wisselen. Dit is welkom nieuws voor toegewijde fans zoals Bella Diecidue, die van plan is om op de openingsavond een sprankelende jurk te dragen, geïnspireerd op Swift's album 'Reputation'. Vriendschapsarmbandjes zijn een symbool geworden van de Swiftie-mode, waarbij tijdens haar tour een omzetstijging werd gemeld toen fans probeerden een van haar songteksten na te bootsen.
De impact van Taylor Swift op de economie reikt verder dan haar muziek- en filmactiviteiten. Volgens Bloomberg Economics droegen de uitgaven van Swifties en fans van collega-superster Beyoncé ongeveer $ 5 bij. 4 miljard aan het Amerikaanse bruto binnenlands product in het derde kwartaal. De toegewijde schare fans kanaliseren hun steun in het bijwonen van optredens, waarbij de gemiddelde Swiftie ongeveer $ 1.500 uitgeeft aan kaartjes, accommodatie, reizen en dineren. Beyoncé, die de première van 'Taylor Swift: The Eras Tour' bijwoonde, zal in december ook haar eigen concertfilm laten verschijnen via AMC.
De razernij rond de film is versterkt door de kracht van sociale media. Cindy Anonuevo, een moeder uit Los Angeles, vertelde dat haar 11-jarige dochter en haar vrienden zich hebben voorbereid op de film door bijpassende accessoires en vriendschapsarmbanden te kopen om te ruilen met andere aanwezigen. De opwinding is voelbaar en fans kijken reikhalzend uit naar de concertachtige ervaring die de film belooft te bieden.
Als 'Taylor Swift: The Eras Tour' in de bioscoop verschijnt, heeft de film het potentieel om geschiedenis te schrijven als een van de meest opbrengende concertfilms aller tijden. Met de toegewijde aanhang van Swift zal de film naar verwachting de verwachtingen overtreffen en het kassucces voortzetten dat vrouwelijke iconen dit jaar in de filmindustrie hebben gebracht.