Dans une démarche qui pose problème à X, Threads s'est officiellement lancé jeudi dans l'Union européenne, ajoutant un nouveau coup dur à sa plateforme rivale. Meta, dirigé par le PDG Mark Zuckerberg, a présenté Threads en juillet en tant que plate-forme sœur de Facebook et d'Instagram, en concurrence directe avec X dans le domaine des communications textuelles courtes.
Le lancement très attendu de Threads EU a été annoncé plus tôt cette semaine avec un compte à rebours sans titre pour les résidents européens visitant le site Web. Meta de Mark Zuckerberg avait initialement retardé sa sortie européenne pour garantir sa conformité aux exigences réglementaires uniques de la région.
Malgré une base d'utilisateurs relativement restreinte en Europe, Threads comptait déjà environ 100 millions d'utilisateurs actifs mensuels en octobre. Cette croissance impressionnante peut être attribuée, au moins en partie, aux utilisateurs de X qui recherchent des plateformes alternatives en raison de leurs frustrations face aux décisions controversées et au comportement erratique d'Elon Musk.
Contrairement à son rival, Threads se présente comme un environnement plus convivial et moins conflictuel, et il a largement tenu cette promesse. Cependant, certains utilisateurs ont exprimé le besoin d’une découverte plus facile des actualités et des communautés correspondant à leurs intérêts.
Cette expansion de Threads vers l'UE pose un défi supplémentaire pour X, qui est déjà aux prises avec un exode d'annonceurs résultant d'inquiétudes concernant les discours de haine et l'adhésion d'Elon Musk aux idéologies marginales.
Dans un message publié jeudi sur la plateforme, alors que le déploiement dans l'UE commençait, Zuckerberg a souhaité la bienvenue à tout le monde en déclarant : "Aujourd'hui, nous ouvrons Threads à davantage de pays d'Europe. " Sa déclaration précédente sur l'objectif d'atteindre plus d'un milliard d'utilisateurs dans le monde à l'avenir démontre l'ambition qui sous-tend la stratégie de croissance de la plateforme.
Les fils de discussion ont fait irruption en juillet, juste au moment où X était confronté à des turbulences, et ont rapidement attiré des millions d'inscriptions d'utilisateurs, semant le doute sur l'avenir de son rival. Cependant, les niveaux d’engagement ont rapidement chuté car les utilisateurs ont exprimé leur mécontentement face à ses fonctionnalités limitées.
Néanmoins, le lancement d'aujourd'hui rappelle les efforts déterminés de Meta pour créer et développer l'application Threads, augmentant régulièrement sa base d'utilisateurs quotidiens. Depuis sa version initiale, la plate-forme a introduit plusieurs nouvelles fonctionnalités, notamment une version de bureau, un flux suivant et des balises de sujet pour une découverte plus facile du contenu.
Adam Mosseri, responsable d'Instagram et supervisant Threads, a révélé que la société prévoyait d'étendre les capacités de vérification des faits sur la plateforme au cours de la nouvelle année, soulignant ainsi l'engagement de Meta à favoriser une communauté responsable et informée.
Alors que Threads fait ses débuts dans l'Union européenne, il se rapproche de l'objectif de Zuckerberg de dépasser le milliard d'utilisateurs dans le monde, marquant une étape importante pour la plateforme. Face à des défis croissants, Meta reste déterminé à offrir aux utilisateurs une expérience de médias sociaux engageante et inclusive.