במהלך המהווה בעיות עבור X, Threads ביום חמישי הושק רשמית באיחוד האירופי, והוסיף מכה נוספת לפלטפורמה המתחרה שלה. Meta, בראשות המנכ"ל מארק צוקרברג, הציגה את Threads ביולי כפלטפורמה אחות הן לפייסבוק והן לאינסטגרם, המתחרה ישירות עם X בתחום של תקשורת טקסט קצרה.
ההשקה המצופה של Threads EU הוקרנה בתחילת השבוע עם טיימר ספירה לאחור ללא שם עבור תושבי אירופה המבקרים באתר. Meta של מארק צוקרברג עיכב תחילה את יציאתו לאירופה כדי להבטיח עמידה בדרישות הרגולטוריות הייחודיות של האזור.
למרות שיש לה בסיס משתמשים קטן יחסית באירופה, Threads כבר צברה כ-100 מיליון משתמשים פעילים חודשיים נכון לאוקטובר. ניתן לייחס את הצמיחה המרשימה הזו, לפחות חלקית, למשתמשי X המחפשים פלטפורמות חלופיות עקב תסכולים מקבלת ההחלטות השנויה במחלוקת והתנהגותו הבלתי סדירה של אילון מאסק.
בניגוד ליריבה שלה, Threads מקדמת את עצמה כסביבה ידידותית יותר ופחות מפצלת, והיא עמדה במידה רבה בהבטחה זו. עם זאת, חלק מהמשתמשים הביעו את הצורך בגילוי קל יותר של חדשות וקהילות המתואמות לתחומי העניין שלהם.
הרחבה זו של Threads לאיחוד האירופי מציבה אתגר נוסף עבור X, שכבר מתמודד עם יציאת מפרסמים הנובעת מחששות לגבי דברי שטנה ותמיכה של אילון מאסק באידאולוגיות שוליות.
בפוסט על הפלטפורמה ביום חמישי עם תחילת השקת האיחוד האירופי, צוקרברג בירך את כולם ואמר, "היום אנחנו פותחים שרשורים למדינות נוספות באירופה. "ההצהרה הקודמת שלו לגבי השאיפה להגיע ליותר ממיליארד משתמשים ברחבי העולם בעתיד ממחישה את השאיפה מאחורי אסטרטגיית הצמיחה של הפלטפורמה.
שרשורים פרצו לזירה ביולי, בדיוק בזמן ש-X התמודדה עם סערה, ומשך במהירות מיליוני הרשמות של משתמשים, מה שהטיל ספקות לגבי עתידה של יריבתה. עם זאת, רמות המעורבות ירדו במהירות כאשר משתמשים הביעו חוסר שביעות רצון מהתכונות המוגבלות שלו.
למרות זאת, ההשקה היום משמשת תזכורת למאמצים הנחושים של Meta בבנייה והרחבה של אפליקציית Threads, ומגדילה בהתמדה את בסיס המשתמשים היומי שלה. מאז השחרור הראשוני שלה, הפלטפורמה הציגה מספר תכונות חדשות, כולל גרסת שולחן עבודה, עדכון עוקב ותגי נושא לגילוי תוכן קל יותר.
אדם מוסרי, ראש אינסטגרם ופיקוח על Threads, חשף כי החברה מתכננת להרחיב את יכולות בדיקת העובדות בפלטפורמה בשנה החדשה, תוך שימת דגש נוסף על המחויבות של Meta לטפח קהילה אחראית ומושכלת.
כאשר Threads עושה את הופעת הבכורה שלה באיחוד האירופי, היא מתקרבת יותר ליעדו של צוקרברג לעלות על מיליארד משתמשים ברחבי העולם, מה שמסמן אבן דרך משמעותית עבור הפלטפורמה. מול אתגרים הולכים וגדלים, Meta נשארת איתנה בחתירה לספק למשתמשים חווית מדיה חברתית מרתקת ומכילה.