En réponse à une baisse significative des ventes, Ford Motor Co. a annoncé une baisse de prix pouvant atteindre 8 100 $ pour son modèle électrique Mustang Mach-E. Cette décision intervient après que le constructeur automobile a connu une baisse de 51 % de ses ventes en janvier, principalement due à la cessation des incitations fiscales sur le véhicule rechargeable.
La réduction de prix touche diverses versions de la Mustang Mach-E 2023, avec des réductions de prix allant de 3 100 $ à 8 100 $. À la suite de ces ajustements, le prix de départ du SUV multisegment électrique a désormais été abaissé à 39 895 $, contre 42 995 $ d’origine. Le modèle haut de gamme, doté d'une batterie à autonomie étendue, sera désormais disponible à partir de 45 895 $, reflétant la remise la plus importante offerte.
La baisse de la demande de véhicules électriques dans l'ensemble du secteur a eu un impact sur les ventes de véhicules électriques de Ford, qui ont connu une baisse de 11 % en janvier. Suite au durcissement des règles concernant les mesures de relance, le Mach-E a perdu son éligibilité à un crédit d'impôt américain de 3 750 $ à compter du 1er janvier. Ce changement a été mis en œuvre dans le cadre des efforts déployés par l’administration Biden pour garantir que les fabricants de véhicules électriques ne s’approvisionnent pas en matériaux de batterie auprès de pays considérés comme des adversaires étrangers, comme la Chine.
En plus d'ajuster les prix, Ford a également décidé de réduire la production du Mach-E et du pick-up rechargeable F-150 Lightning. Ces mesures stratégiques visent à s'aligner sur l'évolution des conditions du marché, Ford soulignant la nécessité de trouver le bon équilibre entre la croissance des ventes et l'offre d'une valeur accrue aux clients.
La déclaration de Ford concernant les ajustements de prix pour les modèles 2023 témoigne de l'approche proactive de l'entreprise pour s'adapter au marché automobile dynamique. En restant réactif aux demandes changeantes et aux tendances du marché, Ford vise à se positionner de manière compétitive et à continuer de répondre aux besoins changeants des clients du segment des véhicules électriques.