בתגובה לירידה משמעותית במכירות, חברת Ford Motor Co. הודיעה על הורדת מחיר לדגם המוסטנג Mach-E החשמלי שלה בשיעור של עד 8,100 דולר. החלטה זו מגיעה לאחר שיצרנית הרכב חוותה ירידה של 51% במכירות בינואר, בעיקר עקב הפסקת תמריצי המס על הרכב הפלאג-אין.
הורדת המחיר משפיעה על גרסאות שונות של ה-Mustang Mach-E 2023, עם הורדת מחירים שנעה בין 3,100 ל-8,100 דולר. כתוצאה מההתאמות הללו, המחיר ההתחלתי של רכב השטח הקרוסאובר החשמלי ירד כעת ל-39,895 דולר, לעומת 42,995 דולר המקורי. דגם הפרימיום, הכולל סוללת טווח מורחב, יהיה זמין כעת החל מ-$45,895, המשקף את ההנחה הגדולה ביותר המוצעת.
הירידה בביקוש לרכבים חשמליים בכל הענף השפיעה על מכירות ה-EV של פורד, אשר נרשמה ירידה של 11% בינואר. בעקבות הידוק הכללים בנוגע לאמצעי גירוי, ה-Mach-E איבד את זכאותו לזיכוי מס של 3,750 דולר בארה"ב החל מה-1 בינואר. שינוי זה יושם כחלק מהמאמצים של ממשל ביידן להבטיח שיצרני רכבי EV לא יקבלו חומרי סוללות ממדינות הנחשבות כיריבות זרות, כמו סין.
בנוסף להתאמת התמחור, פורד החליטה גם לצמצם את ייצור ה-Mach-E וה-F-150 Lightning טנדר פלאג-אין. מהלכים אסטרטגיים אלו מכוונים להתיישר עם תנאי השוק המתפתחים, כאשר פורד מדגישה את הצורך למצוא את האיזון הנכון בין צמיחה במכירות לבין מתן ערך משופר ללקוחות.
הצהרה של פורד לגבי התאמות המחיר עבור דגמי 2023 מאותתת על הגישה היזומה של החברה בהסתגלות לשוק הרכב הדינמי. על ידי שמירה על קשובה לדרישות המשתנות ולמגמות השוק, פורד שואפת למקם את עצמה בצורה תחרותית ולהמשיך לענות על הצרכים המתפתחים של הלקוחות בפלח הרכב החשמלי.