เพื่อตอบสนองต่อยอดขายที่ลดลงอย่างมาก Ford Motor Co. ได้ประกาศลดราคาสำหรับรุ่น Mustang Mach-E ไฟฟ้าลงสูงสุดถึง 8,100 ดอลลาร์ การตัดสินใจครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากที่ผู้ผลิตรถยนต์ประสบกับยอดขายลดลง 51% ในเดือนมกราคม สาเหตุหลักมาจากการยุติมาตรการจูงใจทางภาษีสำหรับรถยนต์ปลั๊กอิน
การลดราคาส่งผลต่อรุ่นต่างๆ ของ 2023 Mustang Mach-E โดยลดราคาตั้งแต่ 3,100 ถึง 8,100 ดอลลาร์ จากการปรับเปลี่ยนเหล่านี้ ทำให้ราคาเริ่มต้นของรถ SUV แบบครอสโอเวอร์ไฟฟ้าลดลงเหลือ 39,895 เหรียญสหรัฐฯ จากเดิม 42,995 เหรียญสหรัฐฯ รุ่นพรีเมี่ยมซึ่งมีแบตเตอรี่ขยายได้ จะมีจำหน่ายในราคาเริ่มต้นที่ 45,895 ดอลลาร์ ซึ่งสะท้อนถึงส่วนลดสูงสุดที่เสนอ
ความต้องการรถยนต์ไฟฟ้าที่ลดลงทั่วทั้งอุตสาหกรรมส่งผลกระทบต่อยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าของ Ford ซึ่งลดลง 11% ในเดือนมกราคม ตามกฎที่เข้มงวดมากขึ้นเกี่ยวกับมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจ Mach-E สูญเสียสิทธิ์ในการรับเครดิตภาษีมูลค่า 3,750 ดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งมีผลตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม การเปลี่ยนแปลงนี้ถูกนำมาใช้โดยเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามของรัฐบาล Biden เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ผลิต EV จะไม่จัดหาวัสดุแบตเตอรี่จากประเทศที่ถือว่าเป็นศัตรูกับต่างประเทศ เช่น จีน
นอกเหนือจากการปรับราคาแล้ว Ford ยังตัดสินใจลดการผลิตรถกระบะปลั๊กอิน Mach-E และ F-150 Lightning อีกด้วย การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์เหล่านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้สอดคล้องกับสภาวะตลาดที่กำลังเปลี่ยนแปลงไป โดยฟอร์ดเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการสร้างสมดุลที่เหมาะสมระหว่างการเติบโตของยอดขายและการมอบมูลค่าที่เพิ่มขึ้นให้กับลูกค้า
คำแถลงของฟอร์ดเกี่ยวกับการปรับราคาสำหรับรุ่นปี 2023 ส่งสัญญาณถึงแนวทางเชิงรุกของบริษัทในการปรับตัวให้เข้ากับตลาดยานยนต์ที่มีพลวัต ด้วยการตอบสนองต่อความต้องการที่เปลี่ยนแปลงและแนวโน้มของตลาด ฟอร์ดตั้งเป้าที่จะวางตำแหน่งตัวเองในการแข่งขันและตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของลูกค้าในกลุ่มรถยนต์ไฟฟ้า