אוזניות Vision Pro של אפל, מכשיר מציאות מעורבת שציפו לה, לא צפויה להשפיע באופן מיידי על העסקים של אפל כמו השקות מוצר קודמות. שלא כמו האייפוד, האייפון והאייפד, שהפכו במהרה לתורמים להכנסות של החברה, לאוזניות ה-Vision Pro ייקח הרבה יותר זמן כדי לזכות בפופולריות רחבה - אם היא תצליח אי פעם.
כשהאייפוד הוצג בשנת 2001, לקח שלוש שנים עד שהוא הפך לחלק משמעותי מהמכירות של אפל, שהיוו 16% מהכנסות החברה. עד 2007, שנת הבכורה של האייפון, ה-iPod ייצר כמעט 40% מהמכירות השנתיות של אפל, בהיקף של כ-8 מיליארד דולר. האייפון, עם החששות הראשוניים שלו לגבי תמחור ובלעדיות, הצליח למכור מיליון יחידות בפחות משלושה חודשים ו-10 מיליון יחידות בשנה הראשונה שלו, והפך למחולל הכנסות גדול עבור אפל. באופן דומה, האייפד זכה להצלחה מיידית, והניב הכנסות של כמעט 20 מיליארד דולר תוך שנה מהשקתו.
לעומת זאת, האוזניות של Vision Pro צפויות לעלות רמה איטית יותר. עם תג המחיר הכבד שלו - החל מ-3,700 דולר - וזמינות מוגבלת בתחילה רק בארה"ב, ייקח זמן עד שהמכשיר יגיע לקהל רחב יותר. התרחבות בינלאומית צפויה רק מספר חודשים לאחר ההשקה בארה"ב, אולי רק ב-2025. יתרה מכך, האוזניות מציבות אתגרים ייחודיים, כמו משקלה והצורך בסוללה חיצונית. לשכנע צרכנים לאמץ ללבוש מחשב על הפנים שלהם תהיה כנראה משימה לא פשוטה.
אפל קבעה בתחילה יעדי מכירות שאפתניים עבור אוזניות ה-Vision Pro, אך ההערכות הללו ירדו באופן משמעותי עם הזמן. כעת צופים כי אפל עשויה למכור בין 400,000 ל-500,000 יחידות בשנה הראשונה, מה שיביא לכ-1 דולר. 5 מיליארד הכנסות. כדי להשיג את אותה רמת הצלחה כמו ה-iPad, קטגוריית האוזניות תצטרך לגדול פי 20 בערך, להגיע לכ-8 מיליון יחידות בשנה. בהתחשב במגבלותיו ובמחירו, לא נראה שזה יקרה בעתיד הנראה לעין.
אפל מתכננת השקה אסטרטגית לאוזניות Vision Pro, בעקבות גישה דומה המשמשת ל-Apple Watch. החברה תדרוש מהלקוחות לקבוע פגישות לרכישות בחנות, ואפליקציית סריקת פנים תסייע במציאת האביזרים המתאימים. אפל גם תציג בהדרגה אזורי חוויה ייעודיים של Vision Pro בחנויות הקמעונאיות שלה. עם זאת, ההשקה הבינלאומית צפויה להתעכב עד סוף השנה, כאשר מדינות כמו קנדה ובריטניה ייחשבו. צרפת, אוסטרליה, קוריאה, יפן, הונג קונג וסין הן גם חלק מתוכניות ההרחבה.
בחדשות אחרות הקשורות לאפל, החברה פרסמה לאחרונה את גרסת הבטא השלישית של עדכוני התוכנה הקרובים שלה, כולל iOS 17, iPadOS 17, watchOS 10 ו-macOS Sonoma. אמנם אין שינויים גדולים בעדכונים אלה, אך הם נראים מעודנים ומלוטשים יותר. זה עולה בקנה אחד עם הציפייה לאייפון 15 הקרוב ולשעוני אפל החדשים, שיוצגו בעוד כחודשיים.
שאלה אחת שנותרה היא האם iPadOS יעקוב אחר מסלולו מהשנה שעברה וישוחרר באוקטובר, או אם הוא יחזור ללוח הזמנים הקודם שלו ויושק לצד iOS בספטמבר. ככל שתאריכי השחרור מתקרבים, חובבי אפל ממתינים בקוצר רוח לפרטים נוספים ותכונות חדשניות של ענקית הטכנולוגיה.