Apples Vision Pro-headset, en efterlängtad mixed reality-enhet, förväntas inte ha samma omedelbara inverkan på Apples verksamhet som tidigare produktlanseringar. Till skillnad från iPod, iPhone och iPad, som snabbt blev intäktsbidragsgivare för företaget, kommer Vision Pro-headsetet att ta mycket längre tid att få bred popularitet - om det någonsin gör det.
När iPoden introducerades 2001 tog det tre år innan den blev en betydande del av Apples försäljning och stod för 16 % av företagets intäkter. År 2007, iPhones debutår, genererade iPod nästan 40 % av Apples årliga försäljning, vilket uppgick till cirka 8 miljarder dollar. IPhone, med sina initiala oro för prissättning och exklusivitet, lyckades sälja 1 miljon enheter på mindre än tre månader och 10 miljoner enheter under sitt första år, och blev en stor intäktsgenerator för Apple. På samma sätt fick iPad omedelbar framgång och genererade nästan 20 miljarder dollar i intäkter inom ett år efter lanseringen.
Däremot förväntas Vision Pro-headsetet ha en långsammare uppgång. Med sin rejäla prislapp - från 3 700 $ - och begränsad tillgänglighet till en början bara i USA, kommer det att ta tid för enheten att nå en bredare publik. Internationell expansion väntas inte förrän flera månader efter lanseringen i USA, eventuellt inte förrän 2025. Dessutom ställer headsetet för unika utmaningar, som dess vikt och behovet av ett externt batteri. Att övertyga konsumenter att omfamna att bära en dator i ansiktet kommer sannolikt inte att vara någon lätt uppgift.
Apple hade från början satt upp ambitiösa försäljningsmål för Vision Pro-headsetet, men dessa uppskattningar har minskat avsevärt över tiden. Det beräknas nu att Apple kan sälja allt från 400 000 till 500 000 enheter under det första året, vilket resulterar i cirka 1 $. 5 miljarder i intäkter. För att uppnå samma framgångsnivå som iPad skulle headsetkategorin behöva växa cirka 20 gånger och nå cirka 8 miljoner enheter årligen. Med tanke på dess begränsningar och pris verkar det osannolikt att detta kommer att hända inom överskådlig framtid.
Apple planerar en strategisk lansering av Vision Pro-headsetet, efter ett liknande tillvägagångssätt som används för Apple Watch. Företaget kommer att kräva att kunderna bokar tid för köp i butik, och en ansiktsskanningsapp kommer att hjälpa till att hitta lämpliga tillbehör. Apple kommer också gradvis att introducera dedikerade Vision Pro-upplevelseområden i sina butiker. Den internationella lanseringen förväntas dock bli försenad till slutet av året, med länder som Kanada och Storbritannien som övervägs. Frankrike, Australien, Korea, Japan, Hongkong och Kina är också en del av expansionsplanerna.
I andra Apple-relaterade nyheter släppte företaget nyligen den tredje betaversionen av sina kommande programuppdateringar, inklusive iOS 17, iPadOS 17, watchOS 10 och macOS Sonoma. Även om det inte finns några större förändringar i dessa uppdateringar, verkar de mer raffinerade och polerade. Detta är i linje med förväntningarna på den kommande iPhone 15 och nya Apple Watches, som kommer att lanseras om cirka två månader.
En fråga som återstår är om iPadOS kommer att följa sin bana från förra året och släppas i oktober, eller om det kommer att återgå till sitt tidigare schema och lanseras tillsammans med iOS i september. När releasedatumen närmar sig väntar Apple-entusiaster ivrigt på fler detaljer och innovativa funktioner från teknikjätten.