Sonos Inc. עושה גלים בתעשיית הטכנולוגיה כשהיא מכריזה על תוכניות להתרחב לקטגוריית מוצרים חדשה "עיקרית". למרות שהחברה טרם הכריזה על המוצר הספציפי, יש השערות רבות ש-Sonos תיכנס לשוק האוזניות הרווחי. הידיעה הזו מגיעה לאחר שהחברה דיווחה על תוצאותיה הרבעוניים, שעלו על הערכות האנליסטים.
במהלך שיחת ועידה, מנכ"ל Sonos, פטריק ספנס, חשף כי החברה תשיק מוצר חדש בחודשים הקרובים, והצהיר שהוא יהיה ב"קטגוריה של מיליארדי דולרים. "הוא הוסיף כי המוצר החדש ישלים את ההיצע הנוכחי של Sonos ויפיק הכנסות משמעותיות, שיתרום להכנסות החזויות של 100 מיליון דולר של החברה מהצגות מוצרים חדשים השנה.
היו דיווחים ש-Sonos מפתחת אוזניות כבר יותר מארבע שנים, אם כי לא פורסמה הודעה רשמית. בלומברג אישרה את קיומו של צוות ייעודי שעובד על אוזניות, כמו גם צוותים המתמקדים במוצרים ביתיים, רמקולים ניידים ושליטה קולית. זה מצביע על שינוי אסטרטגי עבור החברה, שהביא גם לקיצוצים מסוימים בפיתוח המוצר.
השוק הגיב בחיוב לחדשות, כאשר מניות סונוס זינקו ב-18% ל-13 דולר. 38 ביום חמישי בבוקר בניו יורק - הרווח התוך יומי הגדול ביותר זה תשעה חודשים. אנליסטים מאמינים שכניסה לשוק האוזניות יכולה להיות הזדמנות מבטיחה עבור סונוס. האנליסט של ג'פריס, ברנט ת'יל, רואה בכך מהלך "לא מובן מאליו", מכיוון שהוא מאפשר לחברה למכור מספר מוצרי אוזניות לאותו משק בית. בנוסף, אוזניות נוטות להשתדרג בתדירות גבוהה יותר ממוצרים אחרים של Sonos, מה שמציג תוספת הכנסה פוטנציאלית.
Sonos מתמודדת עם אתגרים בשנים האחרונות, עם מכירות חסרות של הרמקולים והמכשירים שלהם. הכנסות החברה ירדו ב-6% בשנת הכספים החולפת, בעיקר בשל ההאטה הכוללת בהוצאות הטכנולוגיה הצרכניות. שוק הרמקולים החכמים והמכשירים הביתיים, במיוחד, היה קשה, כאשר צרכנים רבים מעכבים את השדרוגים שלהם. התרחבות לשוק האוזניות יכולה לספק ל-Sonos שדרה חדשה לצמיחה ולעזור להחזיר את המומנטום שלה.
כאשר Sonos מתכוננת לחשוף את המוצר החדש שלה במחצית השנייה של השנה, התעשייה מחכה בקוצר רוח לפרטים נוספים. עם המוניטין שלה של סאונד איכותי והכרה חזקה במותג, ל-Sonos יש פוטנציאל להשפיע באופן משמעותי בשוק האוזניות. נותר לראות כיצד החברה תבדל את עצמה משחקנים מבוססים, אך בהתחשב ברקורד שלהם, סביר להניח ש-Sonos תספק הצעה משכנעת שתספק גם אודיופילים וגם צרכנים מיינסטרים כאחד.