Сонос Инк. производит фурор в технологической отрасли, объявляя о планах выхода на «крупную» новую категорию продуктов. Хотя компания еще не анонсировала конкретный продукт, широко распространено мнение, что Sonos выйдет на прибыльный рынок наушников. Эта новость появилась после того, как компания сообщила о своих квартальных результатах, которые превзошли оценки аналитиков.
Во время телефонной конференции генеральный директор Sonos Патрик Спенс сообщил, что компания выпустит новый продукт в ближайшие месяцы, заявив, что он будет относиться к «многомиллиардной категории». Далее он добавил, что новый продукт дополнит текущие предложения Sonos и принесет значительный доход, что внесет вклад в прогнозируемый доход компании в размере 100 миллионов долларов от внедрения новых продуктов в этом году.
Поступали сообщения о том, что Sonos разрабатывает наушники уже более четырех лет, но официального объявления сделано не было. Bloomberg подтвердил существование специальной команды, работающей над наушниками, а также команд, специализирующихся на товарах для дома, портативных колонках и голосовом управлении. Это указывает на стратегический сдвиг в компании, который также привел к некоторому сокращению рабочих мест в разработке продуктов.
Рынок положительно отреагировал на эту новость: акции Sonos выросли на целых 18% до 13 долларов. В четверг утром в Нью-Йорке цена выросла до 38 – это самый большой внутридневной прирост за девять месяцев. Аналитики полагают, что выход на рынок наушников может стать многообещающей возможностью для Sonos. Аналитик Jefferies Брент Тилл считает это «несложным» шагом, поскольку он позволяет компании продавать несколько наушников одному и тому же дому. Кроме того, наушники, как правило, обновляются чаще, чем другие продукты Sonos, что потенциально увеличивает доход.
В последние годы Sonos столкнулась с проблемами из-за низких продаж своих динамиков и устройств. Выручка компании упала на 6% в прошлом финансовом году, в первую очередь из-за общего замедления расходов на потребительские технологии. В частности, рынок интеллектуальных колонок и домашних устройств оказался трудным, поскольку многие потребители откладывали обновления. Выход на рынок наушников может предоставить Sonos новые возможности для роста и помочь восстановить свою динамику.
Поскольку Sonos готовится представить свой новый продукт во второй половине года, отрасль с нетерпением ждет дальнейших подробностей. Благодаря своей репутации производителя качественного звука и высокой узнаваемости бренда Sonos имеет потенциал оказать значительное влияние на рынок наушников. Еще неизвестно, чем компания будет отличаться от признанных плееров, но, учитывая их послужной список, вполне вероятно, что Sonos предоставит привлекательное предложение, которое удовлетворит как аудиофилов, так и обычных потребителей.