Sonos Inc. "büyük" yeni bir ürün kategorisine genişleme planlarını duyurarak teknoloji endüstrisinde büyük ses getiriyor. Şirket henüz spesifik ürünü duyurmamış olsa da Sonos'un kazançlı kulaklık pazarına gireceği yönünde yaygın spekülasyonlar var. Bu haber, şirketin analistlerin tahminlerini aşan üç aylık sonuçlarını açıklamasının ardından geldi.
Bir konferans görüşmesi sırasında Sonos CEO'su Patrick Spence, şirketin önümüzdeki aylarda yeni bir ürün piyasaya süreceğini açıkladı ve bunun "milyarlarca dolarlık bir kategoride" olacağını belirtti. " Ayrıca, yeni ürünün, Sonos'un mevcut tekliflerini tamamlayacağını ve önemli bir gelir yaratacağını ve şirketin bu yıl piyasaya sürülen yeni ürün tanıtımlarından beklenen 100 milyon dolarlık gelirine katkıda bulunacağını da sözlerine ekledi.
Sonos'un dört yılı aşkın bir süredir kulaklık geliştirdiğine dair raporlar var, ancak resmi bir açıklama yapılmadı. Bloomberg, kulaklıklar üzerinde çalışan özel bir ekibin yanı sıra ev ürünleri, taşınabilir hoparlörler ve ses kontrolüne odaklanan ekiplerin varlığını doğruladı. Bu, şirket için stratejik bir değişime işaret ediyor ve bu aynı zamanda ürün geliştirmede bazı işten çıkarmalara da yol açıyor.
Piyasa bu habere olumlu tepki verdi; Sonos'un hisseleri %18'e varan artışla 13 dolara yükseldi. New York'ta Perşembe sabahı 38'e yükseldi – dokuz ayın en büyük gün içi kazancı. Analistler, kulaklık pazarına girmenin Sonos için umut verici bir fırsat olabileceğine inanıyor. Jefferies analisti Brent Thill, şirketin aynı eve birden fazla kulaklık ürünü satmasına olanak tanıdığı için bunu "hiç düşünmeden" bir hamle olarak görüyor. Ayrıca kulaklıklar, Sonos'un diğer ürünlerine göre daha sık yükseltiliyor ve bu da potansiyel bir gelir artışı sağlıyor.
Sonos, son yıllarda hoparlör ve cihazlarının satışlarının düşük olması nedeniyle zorluklarla karşı karşıya. Şirketin geliri, özellikle tüketici teknoloji harcamalarındaki genel yavaşlama nedeniyle geçtiğimiz mali yılda %6 oranında düştü. Özellikle akıllı hoparlör ve ev cihazı pazarı, birçok tüketicinin yükseltmelerini geciktirmesi nedeniyle zor bir dönemden geçiyor. Kulaklık pazarına genişlemek, Sonos'a büyüme için yeni bir yol sağlayabilir ve ivme kazanmasına yardımcı olabilir.
Sonos yılın ikinci yarısında yeni ürününü tanıtmaya hazırlanırken sektör daha fazla ayrıntıyı sabırsızlıkla bekliyor. Kaliteli ses ve güçlü marka bilinirliğiyle tanınan Sonos, kulaklık pazarında önemli bir etki yaratma potansiyeline sahip. Şirketin kendisini yerleşik oyunculardan nasıl farklılaştıracağı henüz bilinmiyor, ancak geçmiş performansları göz önüne alındığında, Sonos'un hem müzik tutkunlarını hem de ana akım tüketicileri aynı şekilde tatmin edecek ilgi çekici bir teklif sunması muhtemeldir.