בתפנית מפתיעה של אירועים, Adidas AG עלתה על הציפיות בתוצאות הרבעון הרביעי שלה בשל הפופולריות המתמשכת של נעלי ספורט רטרו כמו הסמבה. חברת בגדי הספורט הגרמנית הודיעה על רווח תפעולי של 57 מיליון אירו ברבעון האחרון, מעבר לתחזיות והעלה את הרווח התפעולי לשנה כולה ל-1 אירו. 3 מיליארד, נתון גבוה מהצפוי.
למרות אי הוודאות המקרו-כלכלית, אדידס מתמקדת בגישת החזרה ליסודות שלה, תוך שימת דגש על ספורט וחדשנות בהנעלה והלבשה כדי לסגור את הפער מול יריבתה בענף, Nike Inc. הכנסות החברה ברבעון הגיעו ל-6 מיליארד אירו, עולים על הערכות האנליסטים בפער משמעותי ומאותת על ביצועים חזקים.
נראה שהאסטרטגיה של המנכ"ל ביורן גולדן להתמקד מחדש בספורט ולפתח מוצרים חדשים משתלמת, כאשר אדידס עדה לצמיחה בכל האזורים והחטיבות. יש לציין כי העניין של הצרכנים והקמעונאים בדגמי נעלי ספורט קלאסיים כמו Samba, Spezial וקמפוס הניעו את השותפויות מחדש והגביר את המכירות. המחויבות של החברה לצמיחת מכירות דו ספרתית ולהגדלת הרווח התפעולי מדגישה את יעדיה השאפתניים לעתיד.
מול אתגרים כמו שותפות Yeezy שבוטלה, אדידס נשארת עמידה, עם תוכניות לפרסם תוצאות סופיות והנחיה פיננסית לשנת 2025 ב-5 במרץ. עם התמקדות מחודשת בהרחבת נתח שוק והמשך חדשנות מוצרים, אדידס מוכנה לשמור על המסלול שלה כלפי מעלה בשוק בגדי הספורט התחרותי.
77778px;">