เหตุการณ์พลิกผันอย่างน่าประหลาดใจ Adidas AG เกินความคาดหมายในผลประกอบการไตรมาสที่ 4 เนื่องจากรองเท้าผ้าใบย้อนยุคอย่าง Samba ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง บริษัทชุดกีฬาสัญชาติเยอรมันประกาศผลกำไรจากการดำเนินงาน 57 ล้านยูโรในไตรมาสสุดท้าย ซึ่งสูงกว่าการคาดการณ์และผลักดันกำไรจากการดำเนินงานทั้งปีเป็น 1 ยูโร 3 พันล้าน ซึ่งสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้
แม้จะเผชิญกับความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจมหภาค แต่ Adidas ก็ยังคงมุ่งเน้นไปที่แนวทางการกลับไปสู่พื้นฐาน โดยเน้นที่กีฬาและนวัตกรรมในรองเท้าและเครื่องแต่งกาย เพื่อลดช่องว่างกับคู่แข่งในอุตสาหกรรมอย่าง Nike Inc. รายรับของบริษัทสำหรับไตรมาสนี้สูงถึง 6 พันล้านยูโร ซึ่งสูงกว่าการคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ด้วยอัตรากำไรขั้นต้นที่สำคัญ และส่งสัญญาณถึงประสิทธิภาพที่แข็งแกร่ง
กลยุทธ์ของ CEO Bjorn Gulden ในการมุ่งเน้นไปที่กีฬาและพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ดูเหมือนจะให้ผลดี โดยที่ Adidas มีการเติบโตในทุกภูมิภาคและทุกแผนก ความสนใจของผู้บริโภคและผู้ค้าปลีกในรองเท้าสนีกเกอร์คลาสสิกรุ่นต่างๆ เช่น Samba, Spezial และ Campus ได้ช่วยฟื้นคืนความร่วมมือและเพิ่มยอดขาย ความมุ่งมั่นของบริษัทในการเพิ่มยอดขายเป็นเลขสองหลักและกำไรจากการดำเนินงานที่เพิ่มขึ้น ตอกย้ำเป้าหมายอันทะเยอทะยานของบริษัทในอนาคต
เมื่อเผชิญกับความท้าทาย เช่น การยกเลิกความร่วมมือกับ Yeezy ทาง Adidas ยังคงมีความยืดหยุ่น โดยมีแผนจะเผยแพร่ผลลัพธ์สุดท้ายและคำแนะนำทางการเงินสำหรับปี 2025 ในวันที่ 5 มีนาคม ด้วยการมุ่งเน้นไปที่การขยายส่วนแบ่งการตลาดและนวัตกรรมผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง Adidas พร้อมที่จะรักษาวิถีที่สูงขึ้นในตลาดชุดกีฬาที่มีการแข่งขัน
77778px;">