Sürpriz bir şekilde Adidas AG, Samba gibi retro spor ayakkabıların popülerliğinin devam etmesi nedeniyle dördüncü çeyrek sonuçlarında beklentileri aştı. Alman spor giyim şirketi, son çeyrekte tahminleri aşarak 57 milyon Euro işletme kârı açıkladı ve tüm yıl faaliyet kârını 1 Euro'ya çıkardı. 3 milyar, daha önce tahmin edilenden daha yüksek bir rakam.
Makroekonomik belirsizliklerle karşı karşıya olmasına rağmen Adidas, temellere dönüş yaklaşımına odaklanmayı sürdürüyor ve sektördeki rakibi Nike Inc. ile aradaki farkı kapatmak için ayakkabı ve giyimde spor ve yeniliği vurguluyor. Şirketin çeyrekteki geliri 6 milyar Euro'ya ulaşarak analist tahminlerini önemli bir farkla aştı ve güçlü bir performansın sinyalini verdi.
CEO Bjorn Gulden'in spora yeniden odaklanma ve yeni ürünler geliştirme stratejisi, Adidas'ın tüm bölge ve bölümlerde büyümeye tanık olmasıyla meyvesini veriyor gibi görünüyor. Özellikle tüketici ve perakendecilerin Samba, Spezial ve Campus gibi klasik spor ayakkabı modellerine olan ilgisi, ortaklıkları canlandırdı ve satışları artırdı. Şirketin çift haneli satış büyümesi ve artan faaliyet kârı konusundaki kararlılığı, geleceğe yönelik iddialı hedeflerinin altını çiziyor.
Yeezy ortaklığının iptal edilmesi gibi zorluklar karşısında Adidas dirençli olmayı sürdürüyor ve 5 Mart'ta 2025'e ilişkin nihai sonuçları ve mali rehberleri yayınlamayı planlıyor. Pazar payını genişletmeye ve sürekli ürün yeniliğine yeniden odaklanan Adidas, rekabetçi spor giyim pazarındaki yükselişini sürdürmeye hazırlanıyor.
77778px;">