Музыка ағынының алыбы Spotify танымал комедияшы және подкастер Джо Роганмен жаңа көпжылдық келісімді жариялады. Бұл қадам Spotify-тің Роган шоуының үлкен танымалдылығынан пайда табу және оның жарнамалық кірісін арттыру стратегиясының бөлігі болып табылады. Бастапқыда 2020 жылдан бастап Spotify үшін эксклюзивті «Джо Роган тәжірибесі» дүние жүзінде ең көп тыңдалатын подкаст болды, бұл оны ағындық платформа үшін құнды активке айналдырды.
Жаңа келісімнің бір бөлігі ретінде Spotify Джо Роганның подкастын Apple, Amazon және YouTube сияқты басқа платформаларда қолжетімді ету арқылы кеңейтуді жоспарлап отыр. Бұл қадам шоудың кең таралған тартымдылығын арттыру және әртүрлі подкаст платформаларында көбірек аудиторияны тарту әрекеті болуы мүмкін.
Жылдар бойы Джо Роган саясаткерлерді, бизнес көшбасшыларын және атақты адамдарды қоса алғанда, әртүрлі беделді тұлғалармен сұхбат жүргізді. Кинорежиссер Квентин Тарантинодан бастап әнші Майли Сайрус пен Tesla бас директоры Илон Маскке дейін Роганның подкасттары тартымды және ойландыратын әңгімелер үшін орталық болды.
Spotify-тың жарнамадан түсетін кірісті арттыруға көңіл бөлуі компанияны подкаст шығарушылары мен авторлары үшін Spotify аудитория желісінің жарнамалық нарығын пайдалануға әкелді. Джо Роганның подкасттары Spotify үшін эксклюзивті болғаннан бері платформадағы жалпы подкастты тұтыну 232%-ға өсті. Тыңдаушылардың бұл өсуі өткен жылмен салыстырғанда Spotify кірісінің айтарлықтай 80%-ға артуына ықпал етті.
Мәміленің қаржылық шарттары жарияланбағанымен, есептер Джо Роганмен жасалған көп жылдық келісімнің құны 250 миллион долларға дейін жетуі мүмкін деп болжайды. Ол алдын ала ең төменгі кепілдікті, сондай-ақ жарнаманы сатуға негізделген кірісті бөлісу келісімін қамтиды деп саналады. Дегенмен, Spotify егжей-тегжейлерді ресми түрде растамады және Wall Street Journal-да айтылған құндылықты жоққа шығарды.
Spotify-тың подкастинг индустриясына енуі 2015 жылы басталды, бірақ ол 2019 жылы Gimlet Media және Anchor FM подкаст желілерін сатып алу арқылы айтарлықтай қарқын алды. Компания сонымен қатар реалити-жұлдыз Ким Кардашян және бұрынғы У. С. Президент Барак Обама. Бұл стратегиялық қадамдар Spotify-тың подкаст мазмұнының жетекші платформасы ретіндегі позициясын бекітті.
Джо Роганмен ұзақ мерзімді келісімге қол жеткізе отырып, Spotify подкастинг кеңістігіндегі кеңеюін жалғастыруды, көбірек тыңдаушыларды тартуды және жарнамадан түсетін табысты арттыруды мақсат етеді. Подкаст индустриясы қарқын алуды жалғастыруда, Rogan сияқты ықпалды подкастерлермен серіктестік Spotify сияқты платформалар үшін өздерінің үстемдігін орнату және бәсекелес нарықта ерекшеленуі үшін өте маңызды.