Гигант музыкального стриминга Spotify объявил о новом многолетнем контракте с популярным комиком и подкастером Джо Роганом. Этот шаг является частью стратегии Spotify, направленной на то, чтобы извлечь выгоду из огромной популярности шоу Рогана и увеличить доходы от рекламы. Подкаст «The Joe Rogan Experience», изначально эксклюзивный для Spotify с 2020 года, стал самым популярным подкастом в мире, что сделало его ценным активом для потоковой платформы.
В рамках нового соглашения Spotify планирует расширить охват подкаста Джо Рогана, сделав его доступным на других платформах, таких как Apple, Amazon и YouTube. Этот шаг, вероятно, является попыткой использовать широкую популярность шоу и привлечь более широкую аудиторию на различных платформах подкастов.
На протяжении многих лет Джо Роган брал интервью у самых разных известных людей, включая политиков, лидеров бизнеса и знаменитостей. От кинорежиссера Квентина Тарантино до певицы Майли Сайрус и генерального директора Tesla Илона Маска — подкаст Рогана стал центром интересных и заставляющих задуматься разговоров.
Нацеленность Spotify на увеличение доходов от рекламы побудила компанию использовать свой рекламный рынок Spotify Audience Network для издателей и создателей подкастов. С тех пор, как подкаст Джо Рогана стал эксклюзивным для Spotify, общее потребление подкастов на платформе выросло на целых 232%. Этот всплеск количества слушателей способствовал существенному увеличению доходов Spotify на 80% по сравнению с предыдущим годом.
Хотя финансовые условия сделки не разглашаются, в сообщениях говорится, что стоимость многолетнего соглашения с Джо Роганом может достигать 250 миллионов долларов. Предполагается, что он включает в себя минимальную авансовую гарантию, а также соглашение о разделе доходов, основанное на продаже рекламы. Однако Spotify официально не подтвердил подробности и опроверг информацию о стоимости, упомянутую в Wall Street Journal.
Вторжение Spotify в индустрию подкастов началось в 2015 году, но значительный импульс оно приобрело в 2019 году благодаря приобретению сетей подкастов Gimlet Media и Anchor FM. Компания также заключила эксклюзивные сделки с такими известными фигурами, как звезда реалити-шоу Ким Кардашьян и бывший актер Ю. С. Президент Барак Обама. Эти стратегические шаги укрепили позицию Spotify как ведущей платформы для контента подкастов.
Заключив долгосрочное соглашение с Джо Роганом, Spotify стремится продолжить свое расширение в сфере подкастов, привлечь больше слушателей и увеличить доходы от рекламы. Поскольку индустрия подкастов продолжает набирать обороты, партнерские отношения с влиятельными подкастерами, такими как Роган, имеют решающее значение для таких платформ, как Spotify, чтобы установить свое доминирование и выделиться на конкурентном рынке.