Spotify ยักษ์ใหญ่ด้านสตรีมมิ่งเพลงได้ประกาศข้อตกลงระยะเวลาหลายปีกับ Joe Rogan นักแสดงตลกและพอดแคสต์ยอดนิยม การย้ายครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของ Spotify ที่จะใช้ประโยชน์จากความนิยมอันยิ่งใหญ่ของการแสดงของ Rogan และขับเคลื่อนรายได้จากการโฆษณา "The Joe Rogan Experience" ซึ่งเริ่มให้บริการเฉพาะ Spotify ตั้งแต่ปี 2020 ได้กลายเป็นพอดแคสต์ที่มีผู้ฟังมากที่สุดทั่วโลก ทำให้เป็นทรัพย์สินที่มีค่าสำหรับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง
ในฐานะส่วนหนึ่งของข้อตกลงใหม่ Spotify วางแผนที่จะขยายการเข้าถึงพอดแคสต์ของ Joe Rogan ด้วยการเผยแพร่บนแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Apple, Amazon และ YouTube การเคลื่อนไหวครั้งนี้น่าจะเป็นความพยายามที่จะใช้ประโยชน์จากความน่าดึงดูดในวงกว้างของรายการ และดึงดูดผู้ชมจำนวนมากขึ้นจากแพลตฟอร์มพอดแคสต์ต่างๆ
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Joe Rogan ได้ทำการสัมภาษณ์บุคคลที่มีชื่อเสียงหลากหลาย รวมถึงนักการเมือง ผู้นำทางธุรกิจ และคนดัง จากผู้กำกับภาพยนตร์ Quentin Tarantino ไปจนถึงนักร้อง Miley Cyrus และ CEO ของ Tesla Elon Musk พอดแคสต์ของ Rogan เป็นศูนย์กลางสำหรับการสนทนาที่มีส่วนร่วมและกระตุ้นความคิด
การมุ่งเน้นของ Spotify ในการเพิ่มรายได้จากโฆษณาทำให้บริษัทสามารถใช้ประโยชน์จากตลาดการโฆษณา Spotify Audience Network สำหรับผู้เผยแพร่และผู้สร้างพอดแคสต์ เนื่องจากพอดแคสต์ของ Joe Rogan กลายเป็นเอกสิทธิ์ของ Spotify ปริมาณการใช้พอดแคสต์โดยรวมบนแพลตฟอร์มจึงเพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่งถึง 232% จำนวนผู้ฟังที่เพิ่มขึ้นนี้ส่งผลให้รายได้ของ Spotify เพิ่มขึ้นถึง 80% อย่างมากเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
แม้ว่าจะไม่มีการเปิดเผยเงื่อนไขทางการเงินของข้อตกลง แต่รายงานแนะนำว่าข้อตกลงหลายปีกับ Joe Rogan อาจมีมูลค่าสูงถึง 250 ล้านดอลลาร์ เชื่อกันว่ารวมการรับประกันขั้นต่ำล่วงหน้าตลอดจนข้อตกลงส่วนแบ่งรายได้ตามยอดขายโฆษณา อย่างไรก็ตาม Spotify ยังไม่ได้ยืนยันรายละเอียดอย่างเป็นทางการและยกเลิกมูลค่ารายงานที่กล่าวถึงใน Wall Street Journal
การรุกเข้าสู่อุตสาหกรรมพอดแคสต์ของ Spotify เริ่มขึ้นในปี 2015 แต่ได้รับแรงผลักดันที่สำคัญในปี 2019 ด้วยการเข้าซื้อกิจการเครือข่ายพอดแคสต์ Gimlet Media และ Anchor FM บริษัทยังได้รับข้อตกลงพิเศษกับบุคคลสำคัญ เช่น ดาราทีวีเรียลลิตี้ Kim Kardashian และอดีต U. ส. ประธานาธิบดีบารัค โอบามา. การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์เหล่านี้ได้เสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของ Spotify ในฐานะแพลตฟอร์มชั้นนำสำหรับเนื้อหาพอดแคสต์
ด้วยการบรรลุข้อตกลงระยะยาวกับ Joe Rogan, Spotify มีเป้าหมายที่จะขยายไปสู่พื้นที่พอดแคสต์ต่อไป ดึงดูดผู้ฟังมากขึ้น และเพิ่มรายได้จากการโฆษณา ในขณะที่อุตสาหกรรมพอดแคสต์ยังคงได้รับแรงผลักดัน ความร่วมมือกับพอดแคสต์ที่มีอิทธิพลอย่าง Rogan จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อแพลตฟอร์มอย่าง Spotify ในการสร้างความโดดเด่นและสร้างความแตกต่างในตลาดที่มีการแข่งขัน