W odpowiedzi na naciski ze strony inwestora-aktywisty Elliotta Investment Management, Southwest Airlines Co. ogłosiła istotne zmiany w swojej działalności w Atlancie. Linia lotnicza ograniczy prawie jedną trzecią lotów do i z miasta, zmniejszając liczbę lotów tygodniowo z 567 do 381 i obsługując 21 miast zamiast dotychczasowych 37. Posunięcie to stanowi część większych wysiłków firmy Southwest mających na celu usprawnienie działalności i zwiększenie wydajności.
Restrukturyzacja w Atlancie spowoduje utratę ponad 300 stanowisk pracy dla pilotów i stewardów. Choć decyzja ta jest dla spółki wyzwaniem, uważa się ją za niezbędną w celu poprawy rentowności. Firma Southwest, znana ze swojego podejścia skoncentrowanego na pracownikach, zapewniła dotkniętych pracowników, że zostaną zaproponowane przeniesienia i nie planuje się przymusowych zwolnień.
Elliott Investment Management nalega na zmiany w Southwest, powołując się na opóźnienia linii lotniczej w modernizacji swojej działalności w porównaniu z konkurencją. Inwestor-aktywista opowiada się za zmianami na kierownictwie firmy, w tym usunięciem dyrektora generalnego Boba Jordana i odnowieniem zarządu.
Wejście Southwest do Atlanty w 2011 r. poprzez przejęcie AirTran Holdings Inc. miała na celu rozbudowę siatki połączeń. Jednakże w obliczu ostrej konkurencji ze strony Delta Air Lines w ruchliwym węźle komunikacyjnym w Atlancie spółka Southwest ma trudności z utrzymaniem rentowności na rynku. Decyzja linii lotniczej o ograniczeniu działalności w Atlancie odzwierciedla strategiczną zmianę polegającą na skupieniu się na bardziej dochodowych trasach.
Pomimo wyzwań linia Southwest rozwija się także na innych rynkach, w tym dodaje loty z efektem czerwonych oczu łączące Hawaje z kontynentalną częścią Stanów Zjednoczonych oraz zwiększa liczbę usług w Nashville do miast takich jak Memphis, Albuquerque i Tulsa. Linia lotnicza w dalszym ciągu stawia czoła wyzwaniom, takim jak drogie umowy o pracę i opóźnienia w dostawach samolotów, starając się wzmocnić swoją pozycję finansową i dostosować się do zmieniającej się dynamiki rynku.
6667 pikseli;">