เทสลากำลังรุกตลาดเกาหลีใต้ด้วยการนำเสนอรถอเนกประสงค์รุ่น Model Y ที่ผลิตในจีนในราคาที่ลดลงอย่างมาก รุ่นขับเคลื่อนล้อหลังมีจำหน่ายแล้วในราคา 56,990,000 วอน ($44,000) บนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Tesla Korea ด้วยการใช้ประโยชน์จากเงินอุดหนุนจากรัฐบาล ราคาจะลดลงไปอีกประมาณ 37,000 ดอลลาร์ในกรุงโซล และอาจต่ำถึง 30,000 ดอลลาร์ในบางเมืองที่มีแรงจูงใจเพิ่มเติมสำหรับรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ก่อนหน้านี้ เฉพาะโมเดล Y ที่มีสมรรถนะมอเตอร์คู่ที่มีราคาแพงกว่าและรุ่นระยะยาวเท่านั้นที่มีจำหน่ายในเกาหลี โดยมีราคาตั้งแต่ 62,000 ถึง 80,000 ดอลลาร์ตามลำดับเมื่อปีที่แล้ว การขายเริ่มขึ้นอย่างเป็นทางการในวันศุกร์ โดยมีกำหนดส่งมอบในเดือนสิงหาคมหรือกันยายน
ในแง่ของราคา Tesla Model Y ใหม่ทำให้เป็นการแข่งขันโดยตรงกับ Hyundai Motor Co ผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติเกาหลีใต้ Ioniq 5 รถ SUV ไฟฟ้าซึ่งมีราคาเริ่มต้นประมาณ 50 ล้านวอน
ความเคลื่อนไหวของเทสลาเกิดขึ้นเนื่องจากความต้องการรถยนต์สะอาด ซึ่งรวมถึงรถยนต์ที่ใช้พลังงานแบตเตอรี่ รถยนต์ไฮบริด และรถยนต์ไฮโดรเจนยังคงเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องในเกาหลี ณ ปี 2565 ประมาณ 6 2% ของรถยนต์ในประเทศจัดเป็นรถยนต์สะอาด ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากจากปีก่อนหน้า ในความเป็นจริง ยอดขายรถยนต์สะอาดเพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่งถึง 37 คัน 2% ในปีที่แล้วเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดย EVs คิดเป็นเกือบ 34% ของทั้งหมด ด้วยการเปิดตัว Model Y ที่มีราคาย่อมเยามากขึ้น เทสลาตั้งเป้าที่จะเจาะตลาดที่กำลังเติบโตนี้และเร่งการนำรถยนต์ไฟฟ้ามาใช้ในเกาหลีให้เร็วขึ้น
การตัดสินใจของเทสลาในการนำเสนอรุ่นที่มีราคาต่ำกว่าในเกาหลีนั้นสอดคล้องกับกลยุทธ์ของบริษัทในการขยายตลาดทั่วโลกอย่างต่อเนื่องและเข้าถึงฐานผู้บริโภคที่กว้างขึ้น ด้วยการทำให้รถยนต์ไฟฟ้าสามารถเข้าถึงได้มากขึ้นและมีราคาย่อมเยา เทสลาตั้งเป้าที่จะสร้างผลกระทบที่ยั่งยืนต่อการเปลี่ยนไปสู่การขนส่งที่ยั่งยืน ด้วยการวางจำหน่าย Model Y ในราคาที่ลดลง ลูกค้าชาวเกาหลีจำนวนมากขึ้นจะมีโอกาสสัมผัสเทคโนโลยีล้ำสมัย สมรรถนะ และความเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมที่รถยนต์ของเทสลามอบให้
โดยรวมแล้ว การเปิดตัว Model Y ที่ผลิตในจีนของ Tesla ในราคาที่ย่อมเยากว่าจะช่วยยกระดับตำแหน่งทางการตลาดในเกาหลีได้อย่างมาก เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นเลือกใช้ตัวเลือกการขนส่งที่สะอาดและยั่งยืน มีแนวโน้มว่ายอดขายและส่วนแบ่งตลาดของเทสลาจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ซึ่งเป็นการปูทางไปสู่อนาคตของยานยนต์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในประเทศ