เครือซูเปอร์มาร์เก็ตในฝรั่งเศส Carrefour ได้ตัดสินใจหยุดขายผลิตภัณฑ์ PepsiCo เนื่องจากสิ่งที่ถือเป็นการขึ้นราคาที่ยอมรับไม่ได้ ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นเมื่อผู้ค้าปลีกปะทะกับซัพพลายเออร์ในเรื่องราคา ร้านคาร์ฟูร์ในฝรั่งเศสจะแสดงข้อความข้าง Pepsi, 7up และ Lay's chips รวมถึงผลิตภัณฑ์อื่นๆ เพื่ออธิบายการตัดสินใจ ข้อความระบุว่า "เราจะไม่ขายแบรนด์นี้อีกต่อไปเนื่องจากราคาเพิ่มขึ้นอย่างไม่อาจยอมรับได้ เราขออภัยในความไม่สะดวกที่เกิดขึ้น รายงานระบุว่าคาร์ฟูร์จะลบผลิตภัณฑ์ของ PepsiCo ออกจากร้านค้าในอิตาลี สเปน และเบลเยียมด้วย
การตัดสินใจของคาร์ฟูร์เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามอย่างต่อเนื่องในการกดดันบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ให้ลดราคาลง ในช่วงสองปีที่ผ่านมา บริษัทเหล่านี้หลายแห่งขึ้นราคาเพื่อตอบสนองต่อต้นทุนพลังงาน สินค้าโภคภัณฑ์ และค่าแรงที่เพิ่มขึ้น ในเดือนกันยายน คาร์ฟูร์ยังได้เปิดตัวแคมเปญ "shrinkflation" โดยเตือนลูกค้าว่าผลิตภัณฑ์มีขนาดลดลงแต่ราคายังคงเท่าเดิม แม้ว่าต้นทุนวัตถุดิบจะลดลงก็ตาม
Alexandre Bompard ซีอีโอของ Carrefour แสดงความไม่พอใจกับบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภค โดยอ้างว่าพวกเขาไม่ได้ให้ความร่วมมือในการลดราคา แม้ว่าต้นทุนวัตถุดิบจะลดลงก็ตาม ในทางกลับกัน Ramon L. ซีอีโอของ PepsiCo Laguarta ระบุในระหว่างการรายงานผลประกอบการในเดือนตุลาคมว่าบริษัทคาดการณ์ว่า "อัตราเงินเฟ้อที่สูงขึ้น" และคาดว่าราคาจะยังคงสูงขึ้นในปีหน้า
อัตราเงินเฟ้อในฝรั่งเศสเพิ่มขึ้นเป็น 4 1% ในเดือนธันวาคม เพิ่มขึ้นจาก 3 9% ในเดือนพฤศจิกายน อย่างไรก็ตาม อัตราเงินเฟ้อด้านอาหารลดลงจาก 7 7% ถึง 7 1% ตามข้อมูลเบื้องต้นที่เผยแพร่โดยสำนักงานสถิติของประเทศ อัตราเงินเฟ้อโดยรวมที่เพิ่มขึ้นนี้ยิ่งเพิ่มความตึงเครียดระหว่างผู้ค้าปลีกกับบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านสินค้าอุปโภคบริโภคที่ส่งต่อต้นทุนที่เพิ่มขึ้นให้กับผู้ซื้อ
โดยเฉพาะอย่างยิ่งบริษัทยักษ์ใหญ่อื่นๆ เช่น Nestlé, Unilever, Coca-Cola และ Procter & Gamble ก็ขึ้นราคาผลิตภัณฑ์ของตนในช่วงสองปีที่ผ่านมา สิ่งนี้นำไปสู่การเจรจาที่ตึงเครียดระหว่างผู้ค้าปลีกกับบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านสินค้าอุปโภคบริโภคเหล่านี้ ซึ่งบางครั้งส่งผลให้เกิดข้อพิพาทและการนำผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้าออกจากชั้นวางชั่วคราว
ในสถานการณ์ที่คล้ายกัน Kraft Heinz ได้หยุดจัดหาผลิตภัณฑ์บางอย่างให้กับ Tesco ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกร้านขายของชำรายใหญ่ที่สุดของสหราชอาณาจักรในระหว่างการเจรจาในปี 2022 เทสโก้กล่าวถึงการขึ้นราคาของคราฟท์ ไฮนซ์ว่า "ไม่สมเหตุสมผล" " อย่างไรก็ตาม หลังจากที่ผลิตภัณฑ์ได้รับการคืนสภาพแล้ว ราคาที่เพิ่มขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ยอดนิยมที่สุดของ Heinz ก็ถูกยกเลิกไป
การขึ้นราคาอย่างมากของผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้าส่งผลให้ความต้องการแบรนด์ของผู้ค้าปลีกหรือที่เรียกกันทั่วไปว่าเป็นผลิตภัณฑ์ฉลากส่วนตัวเพิ่มมากขึ้น เพื่อตอบสนองต่อแนวโน้มนี้ คาร์ฟูร์ได้ประกาศเมื่อปีที่แล้วว่าตั้งเป้าที่จะเพิ่มส่วนแบ่งของฉลากส่วนตัวให้ถึง 40% ของยอดขายภายในสามปีข้างหน้า
การปะทะกันระหว่างผู้ค้าปลีกและซัพพลายเออร์เรื่องการกำหนดราคายังคงดำเนินต่อไป โดยการตัดสินใจของคาร์ฟูร์ที่จะหยุดการขายผลิตภัณฑ์ PepsiCo ถือเป็นก้าวสำคัญในความพยายามที่จะต่อสู้กับราคาที่เพิ่มขึ้น คงต้องรอดูกันว่าสถานการณ์นี้จะคลี่คลายอย่างไร และผู้ค้าปลีกรายอื่นจะปฏิบัติตามหรือไม่ อุตสาหกรรมมีแนวโน้มที่จะยังคงนำทางไปยังความสมดุลที่ละเอียดอ่อนระหว่างการรักษาความสามารถในการทำกำไรและการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคสำหรับผลิตภัณฑ์ราคาไม่แพง