Ko'p yillik muvaffaqiyatsizliklar, sud janglari va bankrotlikning yaqinlashib kelayotgan soyasidan so'ng, Juul Labs toza havodan juda kerakli nafas oldi. AQSh oziq-ovqat va farmatsevtika idorasi bir nechta Juul mahsulotlarini, shu jumladan o'zining imzo chekadigan vape qurilmasi va tamaki va mentol xushbo'y hidli podlarni sotishga rasman ruxsat berdi - bu shirkatga bir vaqtlar hukmronlik qilgan bozorga qaytish yo'lini taklif qildi.
Juul avvalgidek emas. 2010-yillarning oxirida kompaniya to'xtatib bo'lmaydigandek tuyuldi. Chiroyli dizayn, o'ziga qaram bo'lgan podalar, yorqin marketing - hamma narsa bosildi. Ammo ko'p vaqt o'tmay, muammo taqillatildi. Lazzatlar o'smirlar orasida juda mashhur edi, maktablar signal berishdi va brend yoshlar vapingiga oid milliy suhbatda chaqmoqqa aylandi. Keyin sud jarayonlari boshlandi. Sotish noseded. Keyin 2022 yilda FDA bolg'ani silkitib, Juulning asosiy mahsulotlarini to'g'ridan-to'g'ri taqiqladi. Kompaniya qulash yoqasiga kelib qoldi.
Ammo Juul bukilmadi. Bu FDA taqiqiga shikoyat qildi va oxir-oqibat, to'lqin o'zgara boshladi. 2024 yilga kelib, taqiq bekor qilindi. Endi, ushbu yangi FDA ruxsati bilan, brend ikkinchi imkoniyatga ega bo'lsa ham, ehtiyotkorroq, qat'iy tartibga solingan.
FDAning bu hafta yashil chirog'i beshta mahsulotni qamrab oladi: Juul qurilmasi va to'rtta pods (ikkita lazzat, har biri ikkita nikotin kuchida - 3% va 5%). Agentlik ma'lumotlariga ko'ra, Juul ushbu mahsulotlar sog'lig'iga sof foyda keltirishini ko'rsatish uchun etarlicha yangi dalillarni taqdim eta oldi. Bu ularning xavfsiz yoki zararsiz ekanligini anglatmaydi - bu FDA fikriga ko'ra, ular sigaretaga qaraganda yaxshiroq muqobildir va foydalari xavflardan ustun turadi.
Juul bosh direktori K.C. Crosswaite, bu faqat tartibga soluvchi hujjatlardan ko'proq narsa. "Bu muhim bosqich", dedi u. Juul buni signal sifatida ko'radi: qonuniy, tartibga solinadigan mahsulotlar, hatto xaotik bo'lib qolgan va chet eldan, xususan Xitoydan arzon, ko'pincha noqonuniy importlar bilan to'lib ketgan vape bozorida ham kelajakka ega.
Ammo hamma ham bayramni nishonlamaydi. Tanqidchilarning ta'kidlashicha, har qanday vape mahsulotiga ruxsat berish, hatto mentol va tamaki bilan cheklangan bo'lsa ham, yoshlarning ko'proq ta'siriga olib kelishi mumkin. Juulning xushbo'y ko'katlari (masalan, mango va bodring) hali ham stoldan tashqarida bo'lsa-da, nikotinga qaramlik, ayniqsa o'smirlar orasida.
Ayni paytda, Juul oldinda o'ylaydi. Kompaniya kelajakdagi mahsulotlar uchun ko'proq FDA arizalarini topshirishni rejalashtirmoqda. Bu yolg'iz emas - nikotin bo'shlig'idagi ko'plab boshqa o'yinchilar ma'qullash uchun yillar kutishgan yoki sudda rad etishga qarshi turishgan.
Bu butun jarayon chalkash haqiqatni ta'kidladi: tez rivojlanayotgan va vahshiyona daromad keltiradigan sanoatni tartibga solish vazifasi yuklangan FDA bu tezlikni saqlab qolish uchun kurashmoqda. Agentlikning ta'kidlashicha, unda juda katta hajmdagi arizalarni ko'rib chiqish va bir vaqtning o'zida noqonuniy importga qarshi kurashish uchun ishchi kuchi yoki byudjeti yo'q.
Orqa fonda, ba'zi vape kompaniyalari orasida AQShning keyingi ma'muriyati cheksiz yangi mahsulotlarni ishlab chiqarishni osonlashtirib, qog'ozbozlikning bir qismini bo'shatishi mumkinligiga umid bor. Bu sodir bo'ladimi yoki yo'qmi, ko'rish kerak.