يشير بحث جديد أجرته شركة Antenna إلى أن شركة Netflix Inc. استمرت في جذب مستخدمين جدد في الولايات المتحدة، حتى بعد حملتها الأخيرة على العملاء الذين يشاركون كلمات المرور الخاصة بهم. تشير البيانات إلى أن عملاق البث المباشر يسير على الطريق الصحيح لتحقيق ربع قوي آخر من النمو في المنزل.
وفقًا لتقديرات Antenna، حوالي 2. اشترك 6 ملايين شخص في الولايات المتحدة في خدمة Netflix في شهر يوليو. على الرغم من أن الهوائي لا يوفر أرقامًا دقيقة، إلا أنه يعتبر وكيلًا موثوقًا لنمو المستخدم. على الرغم من الانخفاض بنسبة 26% مقارنة بارتفاع الإضافات الجديدة في شهر يونيو، تفوقت Netflix على خدمات البث المدفوعة الأخرى، مما عزز مكانتها كخيار أفضل للمشاهدين الأمريكيين.
ومن المثير للاهتمام أن 23% من الاشتراكات الجديدة كانت لخطة Netflix المدعومة بالإعلانات، والتي تم تقديمها في نوفمبر. تعد هذه المبادرة، إلى جانب الحملة ضد مشاركة كلمات المرور، أمرًا بالغ الأهمية لتنشيط نمو المستخدم في الشركة. بعد أن شهدت انخفاضًا في عدد المشتركين خلال النصف الأول من العام الماضي، يبدو أن استراتيجية Netflix تؤتي ثمارها.
في الربع الثاني، أبلغت Netflix عن إضافة صافية قدرها 1. 17 مليون عميل جديد في الولايات المتحدة وكندا. ونتيجة لذلك، تجاوز إجمالي عدد العضويات المدفوعة في المنطقة 75 مليونًا. تسلط هذه الأرقام الضوء على الهيمنة المستمرة لعملاق البث المباشر على سوق أمريكا الشمالية.
على الرغم من المنافسة المتزايدة من خدمات البث الأخرى، فإن قدرة Netflix على جذب مشتركين جدد توضح مكانتها القوية في الصناعة. من خلال المعالجة الاستباقية لقضايا مثل مشاركة كلمات المرور وتقديم خطط بأسعار معقولة، تظهر Netflix التزامها بتلبية متطلبات المستهلكين والحفاظ على النمو المطرد. مع تطور مشهد البث المباشر، سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف تتكيف Netflix للاحتفاظ بمكانتها كمزود رائد للترفيه عالي الجودة.