Nieuw onderzoek van Antenna suggereert dat Netflix Inc. is in de VS nieuwe gebruikers blijven aantrekken, zelfs na het recente harde optreden tegen klanten die hun wachtwoorden delen. Uit de gegevens blijkt dat de streaminggigant op koers ligt voor opnieuw een sterk kwartaal van groei in eigen land.
Volgens de schattingen van Antenna ongeveer 2. In juli hebben 6 miljoen mensen in de VS zich aangemeld voor Netflix. Hoewel Antenna geen exacte cijfers geeft, wordt het beschouwd als een betrouwbare indicator voor de gebruikersgroei. Ondanks een daling van 26% vergeleken met de stijging van het aantal nieuwe toevoegingen in juni, presteerde Netflix beter dan andere betaalde streamingdiensten, waardoor zijn positie als topkeuze voor Amerikaanse kijkers werd verstevigd.
Interessant genoeg was 23% van de nieuwe aanmeldingen voor het advertentieondersteunde abonnement van Netflix, dat in november werd geïntroduceerd. Dit initiatief, samen met het harde optreden tegen het delen van wachtwoorden, is van cruciaal belang voor het nieuw leven inblazen van de gebruikersgroei bij het bedrijf. Na een daling van het aantal abonnees in de eerste helft van vorig jaar lijkt de strategie van Netflix vruchten af te werpen.
In het tweede kwartaal rapporteerde Netflix een nettotoevoeging van 1. 17 miljoen nieuwe klanten in de VS en Canada. Als gevolg hiervan overschreed het totale aantal betaalde lidmaatschappen in de regio de 75 miljoen. Deze cijfers benadrukken de aanhoudende dominantie van de streaminggigant op de Noord-Amerikaanse markt.
Ondanks de toenemende concurrentie van andere streamingdiensten, bewijst het vermogen van Netflix om nieuwe abonnees aan te trekken zijn sterke positie in de branche. Door problemen als het delen van wachtwoorden proactief aan te pakken en betaalbare abonnementen aan te bieden, laat Netflix zien dat het zich inzet om aan de eisen van de consument te voldoen en een gestage groei te handhaven. Naarmate het streaminglandschap evolueert, zal het interessant zijn om te zien hoe Netflix zich aanpast om zijn positie als toonaangevende aanbieder van hoogwaardig entertainment te behouden.