أعلنت شركة لوريال، عملاق مستحضرات التجميل الفرنسية، عن نمو قوي في مبيعاتها خلال الربع الثالث من هذا العام. بينما ارتفعت مبيعات الشركة بنسبة 11. 1%، وهي أرقام أقل بقليل من توقعات السوق. وكان النمو مدفوعا في المقام الأول بالأداء القوي في أوروبا والولايات المتحدة، لكنه لم يرقى إلى مستوى الانتعاش القوي في الصين.
شهدت أرقام مبيعات لوريال في شمال آسيا، والتي تأتي في الغالب من الصين القارية، انخفاضًا بنسبة 4. 8%، وهو ما يقل كثيراً عن الـ14 المتوقعة. ارتفاع 4%. وأرجعت الشركة هذا الأداء الضعيف إلى التغييرات في سياسة الصين فيما يتعلق بالمتسوقين الشخصيين المعروفين باسم Daigou، مما أثر على أعمال التجزئة الخاصة بالسفر. على الرغم من هذه النكسات، تمكنت لوريال من الحصول على حصة سوقية في الصين القارية، حيث شهدت 7. نمو المبيعات 7% خلال الأشهر التسعة الأولى من العام
أصبحت الصين محط تركيز حاسم لشركة لوريال والمستثمرين الآخرين بسبب سوق مستحضرات التجميل الكبير لديها. على الرغم من أن تعافي البلاد بعد الوباء واجه تحديات بسبب عوامل مثل ارتفاع معدلات البطالة بين الشباب وأزمة العقارات، إلا أن لوريال اكتسبت حصتها في السوق بشكل مطرد. يعد قسم المنتجات الفاخرة في الشركة حاليًا الرائد في السوق في مجال مستحضرات التجميل الراقية، مع مجموعة تضم علامات تجارية مشهورة عالميًا مثل إيف سان لوران، وفالنتينو، وبرادا.
تجاوز أداء لوريال في أوروبا وأمريكا الشمالية التوقعات، مع زيادة المبيعات بمقدار 16. 2% و11. 8% على التوالي خلال الربع الثالث. وفي أمريكا الشمالية، يمثل هذا النمو تسارعاً مقارنة بالفصول السابقة. ومع ذلك، شهد قسم المنتجات الفاخرة في لوريال تباطؤًا في النمو، مع زيادة المبيعات بنسبة 3. 2%. ويشير هذا إلى أن المستهلكين يحدون من إنفاقهم على مستحضرات التجميل الفاخرة، بما يتماشى مع الاتجاه الأوسع الذي لوحظ في قطاع المنتجات الفاخرة.
لاحظ المحللون علامات انخفاض التجارة داخل قسم المنتجات الفاخرة في لوريال ويعتقدون أن التقديرات الحالية للمثل بالمثل قد تكون متفائلة للغاية. تتوافق هذه الملاحظات مع التقارير الأخيرة عن تباطؤ مبيعات العطور ومستحضرات التجميل من شركة LVMH الرائدة في مجال المنتجات الفاخرة. على الرغم من هذه التحديات، لا تزال لوريال لاعبًا مهيمنًا في سوق التجميل العالمي، حيث تقدم مجموعة واسعة من المنتجات تحت علامات تجارية مختلفة، بما في ذلك العلامات التجارية الشهيرة مثل مايبيلين ولانكوم.
في الختام، بينما نمت مبيعات L'Oreal الإجمالية بشكل ملحوظ في الربع الثالث، فإن عدم تحقيق التوقعات في الصين يسلط الضوء على التحديات التي تواجهها الشركة في ذلك السوق. ومع ذلك، فإن أداء لوريال القوي في أوروبا وأمريكا الشمالية يوضح قدرتها على التكيف والازدهار في الأسواق الإقليمية المختلفة. بفضل مجموعتها المتنوعة من العلامات التجارية ومكاسبها المستمرة في حصتها في السوق، تظل لوريال رائدة في صناعة مستحضرات التجميل.