L'Oreal ยักษ์ใหญ่เครื่องสำอางจากฝรั่งเศสรายงานการเติบโตของยอดขายที่แข็งแกร่งในไตรมาสที่สามของปีนี้ ในขณะที่ยอดขายของบริษัทเพิ่มขึ้น 11 1% ตัวเลขลดลงต่ำกว่าการคาดการณ์ของตลาดเล็กน้อย การเติบโตดังกล่าวได้รับแรงหนุนหลักจากผลการดำเนินงานที่แข็งแกร่งในยุโรปและสหรัฐอเมริกา แต่ยังไม่มีการฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งในจีน
ตัวเลขยอดขายของลอรีอัลในเอเชียเหนือ ซึ่งส่วนใหญ่มาจากจีนแผ่นดินใหญ่ ลดลง 4 ครั้ง 8% พลาดการคาดการณ์ 14 อย่างมาก เพิ่มขึ้น 4% บริษัทระบุว่าผลการดำเนินงานที่ต่ำกว่านี้เกิดจากการเปลี่ยนแปลงนโยบายของจีนเกี่ยวกับผู้ซื้อส่วนบุคคลที่เรียกว่า daigou ซึ่งส่งผลกระทบต่อธุรกิจค้าปลีกด้านการเดินทาง แม้จะมีความพ่ายแพ้เหล่านี้ L'Oreal ก็สามารถได้รับส่วนแบ่งการตลาดในจีนแผ่นดินใหญ่ซึ่งทำได้ 7 คะแนน ยอดขายเติบโต 7% ในช่วง 9 เดือนแรกของปี
จีนกลายเป็นจุดสนใจที่สำคัญสำหรับ L'Oreal และนักลงทุนรายอื่นๆ เนื่องจากมีตลาดความงามที่ใหญ่โต แม้ว่าการฟื้นตัวหลังการแพร่ระบาดของประเทศจะถูกท้าทายจากปัจจัยต่างๆ เช่น การว่างงานของเยาวชนที่สูง และวิกฤตด้านอสังหาริมทรัพย์ แต่ลอรีอัลก็ได้รับส่วนแบ่งการตลาดอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบันแผนกสินค้าหรูหราของบริษัทเป็นผู้นำตลาดในด้านเครื่องสำอางระดับไฮเอนด์ โดยมีผลงานซึ่งรวมถึงแบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับนานาชาติ เช่น Yves Saint Laurent, Valentino และ Prada
ประสิทธิภาพของลอรีอัลในยุโรปและอเมริกาเหนือเกินความคาดหมาย โดยมียอดขายเพิ่มขึ้น 16 แห่ง 2% และ 11 8% ตามลำดับในช่วงไตรมาสที่สาม ในอเมริกาเหนือ การเติบโตนี้แสดงถึงการเร่งตัวขึ้นเมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า อย่างไรก็ตาม แผนกสินค้าฟุ่มเฟือยของ L'Oreal ประสบปัญหาการเติบโตที่ชะลอตัว โดยมียอดขายเพิ่มขึ้น 3 เท่า 2%. สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภคกำลังควบคุมการใช้จ่ายในการซื้อเครื่องสำอางระดับไฮเอนด์ ซึ่งสอดคล้องกับแนวโน้มในวงกว้างที่สังเกตได้ในภาคธุรกิจสินค้าฟุ่มเฟือย
นักวิเคราะห์สังเกตเห็นสัญญาณของการลดราคาในแผนกสินค้าหรูหราของ L'Oreal และเชื่อว่าการประมาณการแบบเดียวกันในปัจจุบันอาจเป็นแง่ดีเกินไป ข้อสังเกตเหล่านี้สอดคล้องกับรายงานล่าสุดเกี่ยวกับการชะลอตัวของยอดขายน้ำหอมและเครื่องสำอางจากผู้นำแบรนด์หรู LVMH แม้จะมีความท้าทายเหล่านี้ L'Oreal ยังคงเป็นผู้เล่นที่โดดเด่นในตลาดความงามระดับโลก โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายภายใต้แบรนด์ต่างๆ รวมถึงแบรนด์ยอดนิยม เช่น Maybelline และ Lancome
โดยสรุป แม้ว่ายอดขายโดยรวมของ L'Oreal จะเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในไตรมาสที่สาม แต่การไม่เป็นไปตามความคาดหวังในจีนก็ตอกย้ำถึงความท้าทายที่บริษัทต้องเผชิญในตลาดนั้น อย่างไรก็ตาม ผลการดำเนินงานที่แข็งแกร่งของลอรีอัลในยุโรปและอเมริกาเหนือ แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการปรับตัวและเติบโตในตลาดภูมิภาคต่างๆ ด้วยแบรนด์ที่หลากหลายและส่วนแบ่งการตลาดที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ลอรีอัลยังคงเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง